La huitième édition de l’enquête d’audience des médias menée par Kantar et 366 révèle la confiance que les Français accordent en priorité aux médias et à la télévision locaux. À l’ère du numérique, ce paradoxe ne manque pas de piquant. C’est un témoignage de l’obsession médiatique d’hier.
Journaux locaux : tirage accru, crédibilité améliorée
Ce n’est pas surprenant compte tenu de ce qu’ont vécu les quotidiens régionaux. [en 2023] « Croissance du tirage, 1,7% en hausse par rapport à 2022 » : si l’on en croit la 8e édition de l’enquête d’évaluation des médias réalisée par Kantar et 366, la confiance des Français dans les journaux de la région augmente encore davantage. En effet, 67 % d’entre eux font confiance à ces « médias locaux ». Ces médias sont considérés comme les plus utiles car ils « combinent des informations locales, des informations exclusives et des informations sur les services locaux ».
canal d’achat
L’enquête, menée en janvier auprès de 3 110 personnes de plus de 18 ans, montre également que ce sont ces médias et leur publicité qui comptent sur cette population « pour rester préparée ». [ses] achat ». Parmi les personnes interrogées, 33% utilisent à cet effet les journaux locaux, contre 31% l’année dernière et 20% qui se concentrent sur la télévision nationale (ce chiffre augmentera en 2023 de 2% par rapport à 2017). A titre de comparaison, seuls 11% des citoyens comptent sur la radio nationale pour préparer leurs achats.
Quel genre de sujet recherchez-vous ?
Cette recherche permet également de réfléchir aux thématiques que les Français souhaitent aborder l’année prochaine. Parmi les trois principaux thèmes prévus, le pouvoir d’achat semble être le grand gagnant, avec 47% des personnes interrogées le soutenant. Viennent ensuite les soins de santé et les hôpitaux, souhaités par 35 % de la population, et « la sécurité et la justice », que 29 % considèrent comme importantes. « Immigration et identité » (23 %) arrive en cinquième position, suivi par les transitions environnementales et écologiques (25 %). Cette dette, qui pourrait toucher immédiatement les Français à travers la création de nouveaux impôts, n’intéresse que 9% des Français…
C’est sans doute parmi les thématiques recherchées que l’on trouve une explication du recours aux médias locaux. Face à l’inflation et à la pauvreté générale des classes moyennes et populaires, le recours aux médias « enracinés » est considéré comme plus fiable que les réseaux sociaux. Les médias nationaux soulèvent des questions plus générales. Quelle est l’explication de la baisse du tirage des magazines de 2,3 millions d’exemplaires à 2,2 millions d’exemplaires de 2022 à 2023 ?
