Cette semaine, un petit buzz a surgi autour de la question plus large de savoir si les chatbots IA ont développé un sens de l’humour. Peut-être saurons-nous si les robots IA peuvent avoir le dernier mot. Pour l’instant, une autre question importante devrait nous arriver. Les entreprises ont-elles évolué ? Les côtes qu’elles chatouillent sont généralement créées par les agences de publicité qu’elles emploient. Un cas test a fait surface ce mois-ci dans « Unfrosted » du comédien Jerry Seinfeld, sorti sur Netflix. Il parodie le conflit Kellogg vs Post sur les céréales pour petit-déjeuner et d’autres aliments qui satisfont les palais américains.
Cette semaine, un petit buzz a surgi autour de la question plus large de savoir si les chatbots IA ont développé un sens de l’humour. Peut-être saurons-nous si les robots IA peuvent avoir le dernier mot. Pour l’instant, une autre question importante devrait nous arriver. Les entreprises ont-elles évolué ? Les côtes qu’elles chatouillent sont généralement créées par les agences de publicité qu’elles emploient. Un cas test a fait surface ce mois-ci dans « Unfrosted » du comédien Jerry Seinfeld, sorti sur Netflix. Il parodie le conflit Kellogg vs Post sur les céréales pour petit-déjeuner et d’autres aliments qui satisfont les palais américains.
Le film utilise allègrement la marque et la mascotte de l’entreprise pour raconter une histoire qui vous fera rouler le ventre de rire pour changer, racontant intelligemment aux enfants le succès surprenant des Pop-Tarts de Kellogg. L’article parle d’une idée innovante qui ne pourrait être concrétisée que par un robot IA : des pâtisseries plates torsadées sortant d’un grille-pain.
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Le film utilise allègrement la marque et la mascotte de l’entreprise pour raconter une histoire qui vous fera rouler le ventre de rire pour changer, racontant intelligemment aux enfants le succès surprenant des Pop-Tarts de Kellogg. L’article parle d’une idée innovante qui ne pourrait être concrétisée que par un robot IA : des pâtisseries plates torsadées sortant d’un grille-pain.
Pourtant, les cinéastes indiens jouissent rarement d’une telle liberté de création. L’équipe de comédie de Rajesh Krishnan, par exemple, utilise intelligemment Kohinoor Airlines comme remplaçant de Kingfisher, mais elle est parsemée de clins d’œil et de coups de coude (comme son propriétaire fictif, Vijay Walia). L’usurpation d’identité d’entreprise a longtemps été taboue dans les cercles du divertissement pour des raisons évidentes. En effet, ils pourraient devoir payer une indemnisation légale pour vol de marque et autres frais. Mais que se passe-t-il en Amérique ? Les entreprises commencent-elles à prendre conscience du côté bizarre de ce qu’elles font ?
Le dernier film de Seinfeld n’a pas été le pionnier de ce nouveau genre de parodie de marque. L’année dernière, la poupée Barbie de Greta Gerwig a fait rire en quittant une salle de cinéma en deux. Cependant, le film a été approuvé par le propriétaire de la marque, Mattel, et a peut-être servi de publicité subtile. Selon Seinfeld, Unfrosted est « le contraire ».
Voici ses propos dans une récente interview : « Les poupées Barbie sont fabriquées par Mattel. Kellogg n’en avait aucune idée et ne nous aurait jamais permis de faire quelque chose comme ça. Et ce serait un miracle si nous n’étions pas poursuivis en justice. Nous avons pensé que si nous étions poursuivis, ce serait incroyable publicité : j’allais au tribunal avec un avocat pour défendre le fait que je m’étais moqué des Pop-Tarts de manière inappropriée… J’adore ce procès.
Ajoutant un peu d’intrigue au contexte de ce film, la société américaine Kellogg a été scindée en Keranova et WK Kellogg en octobre dernier. Le premier a publié une déclaration qualifiant le film de « farce, pas de fait », et a ajouté qu’il s’agissait d’un « récit fictif de l’histoire des PopTarts destiné à des fins de divertissement ». Seinfeld serait probablement d’accord. Interrogé sur ses recherches pour réaliser le film, il a répondu : « Je n’avais aucune intention de faire quoi que ce soit de bien. Je voulais juste y arriver. »
Alors Seinfeld s’en est-il tiré avec une contrefaçon de marque ? C’est là que l’intrigue s’épaissit. Apparemment satisfait du sujet, Kelanova, propriétaire de PopTarts, s’est jointe à la blague. La société a diffusé sa propre vidéo parodique de deux minutes pour dénoncer le vol de la marque Seinfeld de la manière la plus drôle possible. La société a également sorti un pack limité de Tart Pops, et la raison pour laquelle ils se sont vendus comme des petits pains chauds a été présentée dans une version cinématographique. Le nom maladroit Trut Pop a été accidentellement lu à l’envers comme « Pop-Tart » à la télévision, et il s’est avéré beaucoup plus accrocheur que son principal rival, Tart Pop. Places de campagne Fuddy Daddy.
Ainsi, comme le révèle le film, l’espionnage mutuel sur les recettes, joyeusement adapté à l’échelle de la course à l’espace, est inutile face à l’arbitre ultime : l’erreur humaine. C’est une montre amusante. Alors, la marque « grrr-reat » développe-t-elle un côté drôle ? Est-ce que son gestionnaire d’images lui conseille de rire avec une blague lorsqu’elle arrive ? Ou est-ce juste le rire intrépide de Seinfeld ? Y a-t-il autre chose que je devrais lire ? le chatbot.
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