Selon Mouna Roger, responsable des ventes, Samsung Advertising.
En 2024, la télévision connectée (CTV) devrait connaître une croissance significative en raison de deux facteurs clés. Tout d’abord, une croissance des connexions ultra-rapides est attendue, avec 64 % des Français abonnés à la fibre à fin septembre 2023*, soit une hausse de 13 points par rapport au printemps 2021 . De plus, l’adoption croissante des téléviseurs intelligents (54 %)** et d’autres appareils OTT (30 %)** continuera de stimuler l’utilisation de diverses plateformes de streaming.
Cette accélération comprend des fonctionnalités clés telles qu’une expérience utilisateur rationalisée alimentée par l’intelligence artificielle (IA), la capacité de fournir une expérience publicitaire encore plus efficace grâce aux données, une plus grande adoption des canaux FAST ainsi qu’une mesure améliorée. éléments qui jouent un rôle. Rôle dans l’évolution de la publicité sur CTV en 2024
une solution plus intelligente
Nous entrons dans une nouvelle ère de collaboration entre fabricants et fournisseurs de contenu, établissant des relations qui exploitent la puissance de la technologie pour améliorer l’expérience utilisateur. L’intégration de l’IA dans les interfaces utilisateur est un élément central de cette synergie.
Les fabricants intègrent de plus en plus l’IA pour personnaliser les recommandations de contenu, améliorer les fonctionnalités de recherche et adapter les publicités aux goûts de chacun. Cela améliore non seulement l’expérience visuelle, mais établit également un lien plus étroit entre les utilisateurs et le contenu qu’ils consomment. Les fournisseurs de contenu bénéficient de ces avancées en obtenant des informations sur le comportement des utilisateurs, leur permettant ainsi de créer et de diffuser un contenu plus ciblé et plus pertinent.
Les fabricants et les fournisseurs de contenu tirent parti des améliorations de l’interface utilisateur basées sur l’IA pour favoriser des relations plus intuitives, transparentes et plus précieuses pour leur public.
Un ciblage plus précis
Les opportunités publicitaires sur CTV évoluent. La puissance des données d’audience et du ciblage riche en données permet aux annonceurs de créer des campagnes ciblées qui touchent des audiences de haute qualité. Cette précision permet une publicité plus personnalisée, minimisant les impressions gaspillées et maximisant l’efficacité.
Les annonceurs peuvent exploiter les données démographiques, comportementales et contextuelles pour transmettre des messages personnalisés aux téléspectateurs et garantir que le contenu est adapté aux goûts et intérêts de chacun. Cela améliore non seulement l’expérience du spectateur, mais maximise également la pertinence de vos campagnes, les rendant plus engageantes et moins intrusives. À mesure que les capacités d’analyse des données continuent d’évoluer, les annonceurs de CTV seront en mesure d’atteindre leurs publics cibles avec un niveau de précision et d’efficacité que les canaux publicitaires traditionnels ne peuvent garantir.
FAST Channel continue de croître, portée par les événements sportifs de cette année
La chaîne FAST continuera de croître. Selon des données récentes de Samsung Ads TV, entre juillet 2022 et juillet 2022, le temps passé à regarder des vidéos à la demande diffusées (BVOD) et des vidéos à la demande par abonnement (SVOD) a diminué de 2 % et 3 %. Cela suggère un plateau. En revanche, la télévision gratuite en streaming financée par la publicité (FAST) et la vidéo à la demande (AVOD) basée sur la publicité (hors YouTube) ont enregistré des augmentations significatives de 26 % et 25 % sur la même période.
Certaines chaînes FAST profiteront des événements sportifs majeurs de cette année, tels que les Jeux olympiques de Paris, pour proposer aux amateurs de sport des programmes liés à la compétition, notamment des interviews et des documentaires en coulisses. Ce type de contenu, disponible exclusivement sur FAST, offre un accès inégalé aux reportages sur les athlètes, aux films sur le thème du sport ou aux analyses et commentaires sur les événements sportifs, qu’il s’agisse de compétitions majeures ou d’événements de niche que nous proposons. En alignant notre stratégie de contenu sur les événements sportifs et notre base de fans fidèles et en croissance rapide, FAST Channel est en mesure d’attirer les téléspectateurs qui souhaitent se plonger dans les coulisses du sport.
Dans l’ensemble, les événements sportifs majeurs offrent à FAST Channel une opportunité unique d’augmenter son audience, ses revenus publicitaires et la notoriété de sa marque en proposant un contenu riche et en capitalisant sur l’enthousiasme généré à la télévision.
Développement de mesures hybrides
Dans un marché dynamique comme la France, où CTV émerge rapidement, les outils de mesure jouent un rôle clé en permettant à toutes les parties prenantes de faire des choix basés sur l’exactitude des données et d’améliorer les stratégies publicitaires. Contribuez à la croissance continue de CTV en garantissant que votre contenu est présent. en ligne avec les préférences du public et les tendances du secteur. la croissance et le succès. Les principaux thèmes et projets de cette année seront donc consacrés aux mesures par télévision, notamment aux mesures hybrides. C’est exactement ce à quoi Mediametry se prépare et ce que le marché attend pour voir une vision holistique des campagnes incluant une analyse cross-vidéo.
*Source Arcep
** Source Observatoire des équipements audiovisuels installés dans les foyers de France métropolitaine par ARCOM
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de cette chronique.
