Lorsque les gens parlent de durabilité, cela peut signifier des choses très différentes selon les personnes. Certaines personnes préfèrent utiliser des sacs réutilisables ou limiter leur consommation d’eau lors de leurs courses, tandis que d’autres soutiennent les marques du commerce équitable. Cependant, la plupart des gens associent la durabilité aux impacts environnementaux plutôt qu’aux causes sociales. Selon une étude NielsenIQ, 61 % des consommateurs américains associent la durabilité à un impact positif sur la planète, 57 % à la protection des ressources naturelles et 54 % à la réduction de la pollution. Seuls 33% l’associent à de meilleures conditions pour les salariés et 26% à des avantages sociaux.
Source : Rapport de développement durable NIQ 2023.les états-unis d’Amérique
Bien que les définitions de la durabilité varient, la durabilité devient de plus en plus importante pour les consommateurs. 62 % déclarent que la durabilité est plus importante qu’elle ne l’était il y a deux ans. La diffusion du sujet dans l’actualité et son impact tangible dans le monde réel transforment la prise de conscience en comportement d’achat.
« Alors qu’au départ l’accent était mis sur l’élimination des ingrédients jugés « nocifs », les consommateurs exigent désormais des produits qui non seulement répondent aux normes de beauté propre mais qui ont également une empreinte environnementale réduite » explique Nielsen IQ.
Selon le cabinet d’études, le secteur de la beauté durable a connu une croissance significative en termes de dollars, avec une hausse de 30,9 % des produits compostables, de 18,1 % des produits sans cruauté et de 12,2 % des produits sans plastique.
Par conséquent, les consommateurs américains passent de la Clean Beauty 1.0, centrée sur des ingrédients et des allégations comme « sans parabène » et « sans sulfate », à la Clean Beauty 2.0, qui englobe l’écologie, peut-être avant d’intégrer également les questions sociales. Elle évolue.
En conséquence, les consommateurs sont plus attentifs aux déchets d’emballages, les recherches de solutions rechargeables augmentant significativement (+64 %).
« Les consommateurs nous font savoir que la durabilité est importante pour eux, et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive dans le secteur de la beauté. Les marques recherchent de plus en plus de produits qui répondent à leurs objectifs en matière de durabilité. « Nous devons communiquer un message clair sur nos efforts en matière de durabilité. répondre aux besoins des consommateurs », conclut NielsenIQ.
