Balmain, qui a conclu un partenariat avec The Estée Lauder Companies il y a deux ans, a révélé quelques détails sur un nouveau parfum qui sortira en septembre prochain.
Informations confidentielles, le nouveau parfum de Balmain Beauty
«Une nouvelle ère de beauté commence.» Tels sont les termes utilisés par le directeur artistique de Balmain, Olivier Rousteing, sur les réseaux sociaux pour présenter ses prochaines activités. Parfum aux lignes modernes et graphiques, le logo de la maison orne le capuchon. Bien que l’odeur du parfum n’ait pas été divulguée, l’essence baptisée « Confidentiel » devrait sortir en septembre de l’année prochaine.
Pour présenter en avant-première ce nouveau produit, Balmain Beauty a dévoilé une campagne de communication en noir et blanc mettant en scène le mannequin Akuol Deng Atem. La marque française a également mis en avant des vidéos créées grâce à l’intelligence artificielle. De grandes affiches relaient les campagnes publicitaires sur plusieurs monuments parisiens, du Palais Garnier à l’Arc de Triomphe en passant par les colonnes de la place Vendôme. Des contenus qui ont gagné en popularité ces derniers mois, en témoigne la vidéo de Jacquemus montrant un sac Bambino se promenant dans Paris, un citron géant tombant sur la plage de Portofino ou encore le succès du rouge à lèvres liquide Matte Resistance de L’Oréal Paris. Colorer les rues de la capitale.
« Ce n’est pas seulement un nouveau chapitre, c’est un nouveau livre que nous écrivons ensemble. La vie consiste à découvrir de nouveaux mondes et la beauté a toujours fait partie de ma vie. Avec toute une équipe incroyable, créer cela était un rêve devenu réalité. « J’ai hâte de découvrir tout le travail qui a été accompli et la qualité de ce que nous avons fait », a écrit Olivier Rousteing sur le profil Instagram de Balmain Beauty mentionné dans.
« Lorsque j’ai rejoint Balmain, j’ai rêvé dès le début de créer un monde de beauté. La première raison était le passé et l’histoire incroyables des parfums magnifiques et véritablement modernes que M. Pierre Balmain créait à l’époque. comme vous le savez, j’aime la beauté au quotidien. […] La chose la plus excitante dans le monde de la beauté n’est pas de réagir aux tendances, mais de rendre les produits intemporels. C’était le plus difficile à réaliser et a demandé des années d’efforts, mais aujourd’hui je suis très fier de pouvoir enfin partager mon premier projet intitulé Confidentiel, qui laisse parler les parfums », a déclaré l’auteur.
Ce lancement fait suite à un accord de licence signé avec Estée Lauder Companies en septembre 2022 pour le développement, la production et la distribution des produits de beauté Balmain. Une position prise par Bottega Veneta, qui a récemment annoncé son retour dans le secteur, sur le marché en pleine croissance des parfums de luxe.
