Vous ne connaissez peut-être pas Lisa Jauregui, mais vous avez probablement entendu parler de sa marque de pinceaux de maquillage BK Beauty, populaire sur TikTok.
Certaines réussites sont inexplicables, mais celle de BK Beauty mérite d’être racontée. Fondée en 2019 par Lisa Jauregui (@lisajmakeup), ancienne formatrice de MAC Cosmetics et créatrice de YouTube, la marque de cosmétiques « digital-native » a été lancée en août 2023 lorsque ses fondateurs ont décidé de rejoindre l’application TikTok qui a connu une véritable popularité. , ce qui correspond à 15-20% de l’activité. Actuellement, 50 % des commandes de BK Beauty proviennent de la boutique TikTok », a-t-elle déclaré dans une ligne du magazine PopSugar. « L’un des avantages d’être une petite marque est que nous sommes très agiles et que nous pouvons comprendre les choses au fur et à mesure. C’est pourquoi nous avons pu maintenir ce cap », explique la passionnée de maquillage.
Il faut dire que BK Beauty a rejoint la plateforme avec le lancement d’un programme de récompenses bêta visant à aider les créateurs à générer un potentiel de revenus plus élevé en publiant du contenu original de haute qualité. Mais depuis le début, la marque a créé du contenu informatif pour les femmes qui leur apprend à se maquiller de manière simple et facile à comprendre. YouTubeuse régulière, Lisa Jauregui a créé des centaines de vidéos déjà regardées par des millions de personnes à travers le monde.
sauver la victime du succès
La viralité de la marque tient aussi à la qualité de ses produits. Après un premier lancement réussi avec seulement neuf pinceaux, Paul, le mari de Lisa Jauregui, a quitté son emploi et est devenu responsable marketing de la marque. Cinq ans plus tard, BK Beauty a dépassé les rêves du couple. « Nous avons lancé BK Beauty en créant le pinceau de maquillage parfait qui est non seulement fonctionnel mais tout aussi beau, luxueux et doté de performances impeccables, je sais à quel point le bon pinceau est important pour créer le look parfait », déclare le fondateur. sur le site de la marque.
Sur TikTok, les utilisateurs vantent la beauté des pinceaux de maquillage vegan et cruelty-free de BK Beauty, ainsi que leur fonctionnalité. Il n’est pas rare de voir beaucoup de vidéos de personnes expliquant comment un pinceau anti-cernes a changé leurs habitudes ou comment un pinceau à fond de teint a officiellement abandonné les éponges de maquillage. « Ce sont les seuls pinceaux de maquillage dont vous avez vraiment besoin », déclare la maquilleuse et influenceuse beauté Noor Khalil. « Ce sont mes pinceaux préférés. Ils ne laissent aucune trace et créent des contours parfaits, tout en mélangeant parfaitement les matières », a également souligné l’utilisatrice Shelby Ann, suivie sur la plateforme suivie par près de 280 000 personnes.
Une marque qui s’intéresse particulièrement
« En plus de créer des produits étonnants et d’enseigner aux femmes comment se maquiller, notre marque est connue pour célébrer la beauté, tant intérieure qu’extérieure », soulignent également les fondatrices sur leur site Internet. Chaque achat fait un don pour soutenir la campagne Kindness (TKC). La Campagne est une organisation à but non lucratif qui aide les enfants à développer leur santé socio-émotionnelle à la maison et en classe. « Être gentil, c’est beau. » Car si BK Beauty s’inspire des prénoms de ses deux filles, Brooklyn et Kate, la marque s’inspire des prénoms de ses deux filles, Brooklyn et Kate). « La mission de notre entreprise, et ma mission personnelle en tant que mère, est d’enseigner la vraie beauté à mes filles », déclare Lisa Jauregui.
@thebkbeauty
Nous avons pour mission de montrer au monde de la beauté le pouvoir de la gentillesse et des pinceaux de maquillage de qualité 🥰🩷 #bkbeauty #founderstory #brandstory #bestmakeupbrushes
♬ Chanson originale – BK Beauty Brush
« En tant que mère de deux jeunes filles, je m’inquiète des messages que la société d’aujourd’hui transmet à nos enfants sur la beauté. À mesure qu’ils grandissent, je m’inquiète également des pressions auxquelles ils sont confrontés sur les réseaux sociaux. C’est un problème auquel je suis confronté quotidiennement, et cela m’a inspiré à utiliser ma plateforme pour entamer une conversation sur la beauté intérieure et l’importance d’être gentil avec les autres et avec nous-mêmes.
Alors que BK Beauty envisage de développer une large gamme de produits dans les prochaines années, les fondateurs espèrent avant tout transformer l’industrie de la beauté dans son ensemble. « Tout le monde doit savoir que même si le maquillage peut être amusant et renforcer la confiance en soi, c’est aussi une forme d’art créative à apprécier. Il ne doit jamais être utilisé pour se dissimuler. Il doit plutôt être utilisé comme un outil d’acceptation de soi. » » C’est un message positif et plein d’espoir qui, nous l’espérons, se répandra sur TikTok.