Celebrity nous entraîne dans le monde impitoyable des influenceurs coréens et leur monde impitoyable. Après avoir rejoint cette élite, l’un d’entre eux décide de tout faire sauter pour nous apporter un maximum de bonheur.
Société endurcie et accessoires
Seo Ari est une vendeuse de cosmétiques qui fait du porte-à-porte. Lorsqu’elle était jeune, elle appartenait à la haute société coréenne. Malheureusement, son père a fait faillite et elle n’a pas pu poursuivre des études supérieures, mais depuis lors, elle a travaillé dur pour subvenir aux besoins de sa mère. Nous admirons la philosophie et la perspective qu’elle présente. Elle prend la situation avec un flegme presque européen.
Lire ceci peut paraître surprenant. Cependant, comme nous l’avons vu dans The Glory, la société coréenne semble s’être fortement endurcie. Pour les Français, une telle situation dépasse l’entendement, d’autant que tout semble reposer sur deux facteurs : l’argent et la classe sociale. Les lecteurs ne devraient pas y voir une critique injuste de la société coréenne, mais plutôt un manque de compréhension.
Les productions coréennes sont une autre façon pour le pays de démontrer son soft power. Outre les nouvelles technologies et les groupes de musique pop, la Corée du Sud s’efforce de se faire connaître culturellement à l’échelle mondiale grâce à ses séries. Cependant, certains influenceurs coréens ont réussi à toucher un public en dehors de l’Asie. Les célébrités opèrent à travers deux canaux d’influence : les réseaux sociaux et les œuvres audiovisuelles.
Seo Ari retrouve son amie de lycée qui était une influenceuse à succès et, en raison de diverses circonstances, Seo Ari devient également une influenceuse à succès. Le plus drôle, c’est qu’elle semble mépriser ce monde.
Elle aborde la question avec une sorte de dédain, une distance finalement tout européenne. C’est peut-être pour cela que Celebrity fonctionne, contrairement à The Glory.
Le rebondissement de l’intrigue fonctionne tellement bien qu’on se retrouve à enchaîner les épisodes entre eux. D’autant qu’au cœur de cette problématique se trouve le sujet des influenceurs, sujet brûlant en France ces dernières semaines. Mais ici, nous ne parlons pas de théories du complot et autres absurdités, mais de sacs à main, de vêtements, d’accessoires de mode, etc.
Influenceur : Un vrai métier ?
Revenons au prisme français. Je n’irai pas jusqu’à dire que les influenceurs français ont l’air de dindes à peine alphabétisées, mais j’avoue que très peu de gens veulent vraiment être pris au sérieux après la puberté. C’est peut-être même contre-productif puisque beaucoup d’entre eux proviennent d’émissions de téléréalité.
À l’inverse, les femmes américaines et asiatiques ont l’air beaucoup plus professionnelles, du moins aux yeux des femmes qui apparaissent sur mon fil Instagram. Même si on ne voit pas forcément leurs visages, chaque publication est calculée, pensée et taillée sur mesure. Nous savons qu’il s’agit de vendre un ou plusieurs produits. Cependant, la production globale est attrayante.
De plus, même si cela peut paraître trivial, l’audio n’est pas nécessaire pour qu’une publication ait un impact. La plupart des publications d’influenceurs français nécessitent de l’audio.
Celebrity met en scène de véritables femmes d’affaires qui utilisent leur notoriété et leurs revenus pour créer leur propre entreprise, leurs propres marques et boutiques. L’influence sert de point de départ mais n’est pas une fin en soi. Bien sûr, on les voit au quotidien, mais sans (trop) excès ni délire. Tout est mesuré au niveau qui vous donne envie d’être un influenceur.
Il met également en scène l’agence où Seo Ari encadre les influenceurs, leur trouve des contrats, les relooke, etc. Au moins au début, ils sont pris en charge. Bref, nous parlerons ici d’affaires très sérieusement et systématiquement.
Le réseau social préféré au sein de la série est Instagram, qui donne de nombreuses explications non seulement sur l’esthétique de la série mais aussi sur l’intrigue. Tout est « propre », tout a été calibré, mesuré, optimisé et corrigé. Comme une publication Instagram. C’est clair que ça marche.
mélange des genres
À première vue, il semble que nous regardions une adolescente. Et je me dis que c’est la version coréenne de Dynasty. Pour arriver à quelque chose de similaire à Remember Last Summer (le film, pas la série). Cela vous semble-t-il irrationnel ? Maintenant que vous me le demandez, c’est certainement le cas. Le plus difficile maintenant est d’expliquer pourquoi toute l’histoire fonctionne sans révéler des éléments importants de l’intrigue.
Dans les premières minutes du premier épisode, Seo Ari est montré en train de faire un Instagram Live. Jusqu’à présent, ce n’est pas une surprise, surtout pour les influenceurs. Sauf qu’elle est morte. Lorsque ces anciens amis/rivaux découvrent l’action en direct, ils paniquent et se réunissent. Ils réalisent que la vidéo n’est pas un enregistrement différé et sont complètement hystériques.
C’est dans le dernier épisode qu’on découvre comment elle a fait. Sachez simplement qu’une technologie est utilisée. Même s’il est encore rudimentaire, il va se démocratiser dans quelques années, et cela est très inquiétant pour nous tous. Nous parlons ici de technologie, mais je ne peux pas en dire beaucoup plus sans gâcher l’intrigue. C’est dommage.
À qui s’adressent les célébrités ? Pour être honnête, à tout le monde, même si vous n’êtes pas fan des drames coréens. Le thème est si universel que tout le monde peut s’y identifier, et l’intrigue est écrite de telle manière que tout le monde peut s’y identifier d’une manière ou d’une autre. Plusieurs thématiques sont abordées, dont le harcèlement. Laissez-moi vous expliquer davantage. Si vous faites partie des parents d’un enfant qui souhaite faire carrière dans le domaine de l’influence numérique, regardez cette série pour avoir une vision très professionnelle du métier et de tout ce qu’il implique.
Il est facile de se tromper lorsque les montants sont différents, c’est donc une bonne idée d’avoir un outil de conversion de devises à proximité. Au-delà du contre-exemple de l’influence coréenne, Celebrity est une série tellement géniale que Netflix envisagerait, selon la rumeur, une deuxième saison.
« Célébrités » est disponible sur Netflix.