Bien avant le début de la tendance à la dermalisation du cuir chevelu et bien avant le début de la naturalisation des formules capillaires, Adrian Coelho s’est concentré en 2017 sur la création de produits conçus pour constituer le fondement de la beauté des cheveux.
« De formation de coiffeuse, j’ai toujours eu une passion pour la beauté et la santé des cheveux. Dans mon travail, je rencontre toujours les mêmes problèmes : mes cheveux deviennent ternes, cassants et fragiles. » J’ai remarqué qu’ils revenaient. Les gens ne savaient pas comment traiter correctement leurs cheveux et faisaient aveuglément confiance à l’industrie, qui traite les symptômes plutôt que la cause », dit-il.
« Les consommateurs en savent bien plus sur le soin de leur peau que sur celui de leur cuir chevelu, même si le cuir chevelu vieillit six fois plus vite que le visage », a ajouté le créateur.
Après une formation aux États-Unis, j’ai travaillé avec un pharmacien spécialisé dans les maladies de peau pour élaborer des prescriptions naturelles à la fois efficaces et sensuelles.
« Il était essentiel pour moi de le formuler sans ingrédients agressifs ou controversés. Les cheveux sont le reflet de nos émotions, j’utilise donc des formules naturelles et je traite la peau avec des huiles essentielles. Je voulais prendre soin de mon cuir chevelu de la même manière, car les cheveux reflètent nos émotions », poursuit Adrian Coelho.
bienfaits physiques et mentaux
Cette recherche a conduit à la création de quatre produits multifonctionnels composés à plus de 95 % d’ingrédients d’origine naturelle et comprenant un sérum de beauté aux effets relaxants, antioxydants et anti-âge, ainsi que des huiles pour le cuir chevelu, les cheveux, le visage et le corps. Ce positionnement se veut luxueux et holistique afin d’accompagner les consommateurs de manière globale.
« Nous voulions associer un arôme boisé et épicé à une sensation efficace. Il nous a fallu quatre ans pour élaborer cette texture agréable et pétillante », explique l’auteur.
En plus de l’huile sérum, la gamme comprend un nettoyant micellaire utilisable comme shampoing, une crème hydratante 4 en 1 (nettoyante, différenciante, conditionnante, masque) à la menthe poivrée et une brume mémoire texturisante Masu.
Une approche polyvalente de la vie urbaine avec moins d’espace et de temps tout en éliminant les déchets. La formule minimaliste convient à tous les types de cheveux, hommes et femmes.
« L’objectif est de revenir à l’essentiel pour des résultats optimaux tout en simplifiant votre routine tout en respectant la nature et la santé de vos cheveux », affirme la fondatrice.
Lancée en septembre, la gamme est disponible sur le site e-commerce de Coelho Beauty et dans les magasins Oh My Cream. Les prix varient de 68 euros pour l’huile à 38 euros pour le shampoing.
Les fondateurs visent à élargir la gamme en ciblant des problèmes capillaires spécifiques, ainsi qu’à étendre rapidement le développement à de nouveaux marchés, notamment aux États-Unis et au Brésil.
« Pour nous différencier, nous souhaitons aller vers des produits hyper ciblés qui répondent à des problématiques spécifiques comme l’eczéma, la chute des cheveux, les cheveux fins et colorés. Bien sûr, ce secteur est en croissance. Cependant, tout le monde fait à peu près la même chose, en se concentrant. sur les cheveux bouclés et texturés. La pandémie nous a obligé à nous démarquer en nous spécialisant et en explorant d’autres niches. Les consommateurs ont une envie croissante de prendre à nouveau soin de leurs cheveux, et leurs attentes sont devenues beaucoup plus sophistiquées. Mon approche vise à approfondir la pédagogie des soins capillaires. L’objectif est d’apporter une réponse hyper individualisée à chaque type de problématique capillaire, avec une réponse experte ciblée », conclut Adrian Coelho.
