Retour sur la publicité « Crush ! » d’Apple : une discussion sur l’impact de la technologie sur la créativité et la culture
La récente publicité d’Apple faisant la promotion de son nouvel iPad, qui présentait une presse industrielle écrasant divers objets créatifs pour présenter l’appareil ultra-mince, a suscité des réactions négatives notables de la part des internautes et des célébrités. La publicité, intitulée « Crush ! », présente une variété d’objets compressés dans le nouvel iPad Pro, notamment un tourne-disque, un piano, une guitare, une télévision ancienne, un appareil photo, une machine à écrire, des livres et des pots et tubes de peinture. et des machines de jeux d’arcade vintage. Accompagnée de la chanson de Sonny et Cher « All I Ever Need Is You », la publicité vise à mettre en valeur la polyvalence du nouvel appareil grâce à son design élégant et fin.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a exprimé son enthousiasme pour le nouveau produit, soulignant sa finesse, son affichage avancé et la puissance de la puce M4. « Présentation du nouvel iPad Pro, le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais créé et l’incroyable puissance de la puce M4 », a déclaré Cook. Imaginez tout ce qu’il peut faire pour créer. »
Lien vers l’offre publicitaire
Cependant, malgré les intentions d’Apple, la publicité a suscité des critiques pour avoir décrit l’influence de l’industrie technologique sur le secteur culturel. De nombreuses personnes sur les réseaux sociaux ont qualifié la publicité de « subversive » et l’ont accusée de « briser les symboles de la créativité humaine et de la réussite culturelle pour attirer les créateurs professionnels ». Des célébrités telles que l’acteur Hugh Grant et le réalisateur Justin Bateman ont exprimé leur dédain pour la publicité, Grant déplorant : « C’est la destruction de l’expérience humaine. Présentée par la Silicon Valley », et Bateman disant : « Vraiment, quel est le problème ? alors ? » a-t-il demandé.
D’autres ont fait écho à des sentiments similaires, un utilisateur affirmant qu’il était gêné d’acheter un produit Apple après avoir vu une publicité. Un autre utilisateur a suggéré sarcastiquement qu’Apple devrait poursuivre sa tendance à détruire les articles de sport dans sa prochaine publicité, en plaisantant : « Dieu est mort, nous avons tué Dieu ». Certains ont cité le regretté co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, et ont émis l’hypothèse qu’il aurait été déçu par la représentation de la technologie dans la publicité.
Un utilisateur a comparé la publicité à une métaphore de la créativité actuelle, la décrivant comme une compression d’instruments de musique organiques, de machines amusantes, d’art tangible et de réalité physique dans un appareil sans âme et contrôlé par l’entreprise, avec une compréhension plus profonde. Un autre utilisateur a comparé l’humanité vibrante du passé à la malléabilité du présent, établissant des parallèles entre « 1984 » de George Orwell et le paysage technologique moderne.
En résumé, la dernière publicité d’Apple pour son nouvel iPad visait à mettre en valeur l’innovation et la polyvalence, mais a plutôt déclenché une discussion sur l’impact des progrès technologiques sur la créativité humaine et le patrimoine culturel. Ce contrecoup rappelle la relation délicate entre la technologie et la société et souligne l’importance d’un marketing réfléchi et responsable à l’ère numérique.
