Energy Fruits établit la norme en matière de beauté clean dans les grandes et moyennes surfaces (GMS) avec son déodorant crème bio, son baume miracle dix-en-un et son sérum capillaire enrichi en collagène végétal et en vitamines B. C’est ce que je vise. Face aux entreprises géantes du domaine de l’hygiène et de la beauté, la joaillerie française veut imposer une vision de la beauté naturelle, transparente et innovante.
Sérum Capillaire Energy Fruit (75 ml 10,90 €) – DR
Dans un secteur auquel font confiance les grands groupes comme L’Oréal ou Procter & Gamble, les petites entreprises de moins de 20 salariés se tournent vers l’innovation pour se démarquer. Dès 2021, la marque lance un univers très coloré. Heart est une plateforme sécurisée par la technologie blockchain qui permet d’en savoir plus sur un produit, de sa localisation jusqu’à la date de fabrication, en passant par l’origine des matières premières.
L’innovation se voit également côté produit, avec le dernier Concentré Teinté Sublimateur, un soin corps teinté formulé sans autobronzant, contenant plus de 99% d’ingrédients d’origine naturelle et certifié bio par Ecocert. « Nous n’utilisons pas de formulations existantes. Nos produits sont fabriqués en France et nos packagings sont fabriqués au sein de l’Union européenne », affirme Maxime Finasse de Vilaine, directeur général d’Energy Fruits.
L’ancien cadre de L’Oréal a repris Bloomup, alors en redressement, en 2019. Fondée il y a neuf ans par Carol Ann Lobera, qui a quitté l’entreprise, et l’ancienne directrice commerciale Sophie Brin, BloomUp s’est ensuite développée en marque japonaise Babyfoot, spécialisée dans les masques pour les pieds, et vend des marques étrangères telles que « Tony ». & Guy » en France, et a lancé sa propre marque « Energy Fruit » en 2013. « Nous avons fermé nos activités commerciales et beaucoup de choses ont changé au sein de la marque », précise Maxime Finasse de Vilaine.
Concentré Coloré par Sublimation Energy Fruit – DR
Afin de s’adapter au marché et de devenir plus compétitif, Energy Fruit réduit actuellement sa présence sur le segment de la douche et se concentre sur le segment des cheveux. Il y a trois ans, cette dernière représentait 20 % des ventes de la marque, aujourd’hui elle est de 65 % et compte près de 25 références. « La catégorie douche est la catégorie la plus annoncée et la plus banalisée, avec une forte proportion de marques distributeurs. » Energie Fruit a lancé des produits comme le Concentré Teinté Sublimateur (100 ml, 6,90 €). Nous nous concentrons également sur la catégorie corps avec nos produits.
Energy Fruit est vendu dans environ 4 000 rayons de supermarchés, représentant 65 % d’un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros (chiffre stable), et sur des plateformes de e-commerce comme Amazon. La marque, certifiée B-Corp depuis l’année dernière, représente aujourd’hui près de 90% des ventes en France et est également implantée en pharmacie en Suisse et en Belgique, mais également au sein de l’enseigne Normal.
Tous droits de reproduction et d’expression réservés.
© 2024 FashionNetwork.com
