Le groupe américain Estée Lauder, spécialiste dans le domaine de la cosmétique et de la beauté, vient de finaliser l’acquisition du groupe DECIEM. L’entreprise deviendra, entre autres, propriétaire de la marque The Ordinary.
Le géant des cosmétiques Estée Lauder a annoncé son acquisition définitive du groupe canadien DECIEM Beauty. Cette annonce fait suite à un partenariat pluriannuel entre les deux sociétés. En effet, Estée Lauder Companies a déjà investi dans l’entreprise canadienne en 2017 avant d’en devenir actionnaire majoritaire en 2021. Le conglomérat avait alors annoncé son intention d’acquérir intégralement DECIEM d’ici 2024.
Comme l’a confirmé Estée Lauder lundi 3 mai, c’est chose faite. Le groupe américain est ainsi propriétaire de plusieurs marques de cosmétiques de plus en plus populaires, dont The Ordinary, une marque au succès spectaculaire et appréciée de la génération Z. Pour Fabrizio, président-directeur général du groupe, il s’agit donc d’une acquisition très stratégique pour le géant de la cosmétique. Frieda dit : « Nous sommes extrêmement fiers de ce que DECIEM accomplit. Au cours de notre partenariat de sept ans, DECIEM a continué à réinventer des soins de la peau efficaces et de haute qualité pour les consommateurs diversifiés et sophistiqués d’aujourd’hui. DECIEM a connu une croissance impressionnante tout en poursuivant sa mission principale d’être un fournisseur. marque de soins de la peau avec un public fidèle de Millennials et de la génération Z, qui contribuent à l’expansion stratégique de notre portefeuille de soins de la peau. Nous pensons qu’il existe de nombreuses opportunités de croissance passionnantes.
Une science qui contribue à la beauté
Fondée en 2013 par Brandon Truaxe, décédé il y a quatre ans, DECIEM est née de la volonté de Truaxe de réinventer la cosmétique selon une approche disruptive. Désormais dirigé par Nicola Kilner et Jesper Rasmussen, le groupe poursuit cette tendance en mettant l’accent sur l’innovation. Outre The Ordinary, la société possède Niod, une marque de produits de beauté complexes, et Avestan, qui opère sur le marché du parfum. DECIEM a son siège social à Toronto, au Canada et compte cinq laboratoires internes.
En 2021, le chiffre d’affaires de DECIEM était de 460 millions de dollars.
Réorganisation d’Estée Lauder
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Photo en vedette : © L’Ordinaire
