Premium Beauty News – Flare a fêté ses 10 ans en 2012. Comment est née l’idée d’un studio de création spécialisé dans la parfumerie de niche ?
Anne-Sophie Behagel – Lorsque nous avons fondé Flare en 2012 avec Amélie Bourgeois et Martine Denisot, la parfumerie de niche était en plein essor depuis les années 2000, mais les grandes maisons de composition avaient du mal à gérer les volumes. Nous ne parvenions pas non plus à répondre au niveau de la demande. quantité ou quantité. Conditions de capacité de support. Il y avait une vraie place pour les parfumeurs indépendants.
J’ai rencontré Amélie Bourgeois au Cinquième Sens. Là-bas, la fondatrice et parfumeur Monique Schlienger nous a appris à créer et parfumer des senteurs. Nous nous y sommes entraînés. Plus tard, c’est également à Cinquiem Sens qu’Amélie rencontre Martine Denisot. Pour ma part, j’ai souhaité enrichir mon expérience dans différents postes chez Firmenich et Simrise.
Nous avons réalisé nos premiers projets pour Jovoy (Rouge Assassin) et Frapin (Paradis Perdu). Les dirigeants de ces deux marques, François Henin et David Frossard, ont cru en nous dès le début. Ces deux réalisations ont donné naissance à Room 1015, Liquides Imaginaires, Les Eaux Primordiales et BDK Parfums. Cette dernière marque a des contrats avec Rouge Smoking, Ser d’Argent et French Bouquet.
Depuis la création de Flair, nous avons travaillé avec 56 marques, et l’équipe s’est enrichie de deux jeunes parfumeuses, Camille Chemardin et Margaux Le Pays Guerlain, qui se sont rapidement révélées indispensables.
Premium Beauty News – Flair est-il ouvert à l’art olfactif ?
Anne-Sophie Behagel – Oui, Sandra Barre nous a rejoint en 2022. Diplômée d’un cursus d’histoire de l’art, elle s’est rapprochée d’artistes travaillant les aspects olfactifs afin de questionner la présence de l’odorat dans l’art, plus tard dans le cadre d’un mémoire. Livre. Cela a enrichi notre savoir-faire d’un côté artistique et nous a ouvert sur un autre monde. Composer pour un projet artistique, c’est-à-dire parfumer un espace ou une matière, c’est le formuler autrement.
Nous avons créé le Prix Flare pour mettre en lumière l’art olfactif. Cette année, pour la deuxième fois, un jury composé d’experts du monde de l’art contemporain et de la parfumerie sélectionnera un projet d’artiste qui remportera une bourse de 10 000 euros pour créer une installation olfactive incluant une composition parfumée Masu. L’œuvre finale sera exposée à la Résidence d’Artiste de POUSH fin 2024. Clôture des candidatures le 28 avril. En plus des prix, Flair propose également un podcast dédié à la promotion de l’art olfactif.
Parmi les projets artistiques récents de Flare, Camille Chemardin a participé à l’exposition personnelle de Chloé Jeanne à Tours. Sur le thème du visible et du vivant, elle a signé trois parfums conçus comme trois visions de la Loire : végétales, animales et minérales.
Premium Beauty News – Parlez-nous de la démarche créative de votre équipe.
Anne-Sophie Behaghel – Dès le début, nous avons souhaité travailler avec un orgue ouvert pour ne pas nous cantonner au style imposé par nos fournisseurs de matériel. Nous avons choisi notre usine partenaire, VO Aromatiques, qui fabrique des parfums et fournit des orgues. Dans de rares cas, la société a accepté de publier ses résumés pour inclure des éléments provenant d’autres sources. Vanille verte de Stéphane Piccard (Behave), spécialités d’Albert Vieille et Biolandes, etc. Nous travaillons actuellement avec 800 matériaux différents.
En termes d’approche créative, je pense que la direction artistique est essentielle. Écoutez le créateur vous parler de son profil et de son histoire avec ses propres mots. L’une des forces de notre équipe est que chacun a son propre style créatif. J’aime travailler avec des formules simples et une surabondance d’ingrédients. J’ai des « plumes » abstraites. Amélie joue avec les formules longues dans son écriture sensuelle et sophistiquée. Margaux embrasse avec audace les notes gourmandes et boisées sans pour autant renier l’élégance. Camille explore avec passion les thématiques olfactives à travers des formules équilibrées.
Premium Beauty News – Que pensez-vous de ces 10 dernières années ?
Anne-Sophie Behaghel – Nous connaissons une croissance tranquille mais régulière. J’ai pris mon temps et j’ai développé sereinement l’entreprise. La tendance des parfums de niche y contribue également. La France reste un marché complexe, mais toujours en évolution. En Europe, le public s’intéresse de plus en plus aux parfums de niche et les clients se spécialisent. Même avec des lessives parfumées haut de gamme comme Kelzon. Ce changement est dû, entre autres, à la hausse des prix de certains produits et au fait que le public se tourne vers des produits plus rares. Un phénomène amplifié par la pandémie du nouveau coronavirus.
Flair Studios travaille actuellement sur environ 50 lancements par an. L’équipe a récemment signé le nouveau parfum de Sora Dora, Red, exclusif à Jovoy, et le nouveau parfum de Born To Stand Out, Angel’s Powder, lancé chez Esxence. « Flare Girls » a également conçu le parfum de la série de cosmétiques Versatile. Il y a bien d’autres choses à découvrir tout de suite…
