Au début de l’été, le groupe hispano-allemand Henkel Freisenet a lancé plusieurs nouveaux produits destinés à séduire les consommateurs internationaux, notamment dans la catégorie no low et dans la traditionnelle italienne. L’accent est mis sur les apéritifs.
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Après avoir attaqué le segment de l’apéritif italien grâce à la marque Mionetto, le groupe Henkel Freissene propose désormais plusieurs produits sans alcool. Le communiqué précise qu’à partir de Mionetto Aperitivo, la version sans alcool vise à s’imposer comme le « protagoniste de la tendance des spritz sans alcool ». Ce sont en fait deux tendances que l’entreprise basée à Wiesbaden, en Allemagne, tente de capturer. L’un d’entre eux est la hausse des apéritifs à base de spiritueux, qui connaîtra une croissance de 6,4 % en 2023, selon les données de l’IWSR. Il est également plus courant que les apéritifs sans alcool ou alcoolisés. – Boissons alcoolisées. Et, pour ne pas passer à côté des deux autres grosses vagues : bulles et rosé, Henkel Fleissene lance simultanément une version 0% alcool de sa marque de rosé pétillant Mionetto, destinée à accompagner les apéritifs sous forme de spritz. « Au niveau mondial, la consommation de vins mousseux sans alcool a augmenté de 7,1 % en 2023 », a indiqué l’entreprise, bien qu’elle se base toujours sur les données de l’IWSR. Il a également observé que les consommateurs « se concentrent désormais sur l’occasion de consommation, et non sur l’alcool ».
jouer dans les deux sens
Dans la même lignée, le groupe a lancé des vins tranquilles sans alcool rouges, rosés et blancs en Scandinavie, en Allemagne, en Pologne ou encore au Brésil. L’objectif est de reproduire le succès rencontré par les vins mousseux sans alcool de l’entreprise, avec huit marques Henkel Freissene se classant parmi les 20 premiers vins mousseux sans alcool vendus dans le monde. Bien entendu, le groupe continue de s’implanter dans le secteur des vins effervescents alcoolisés et célèbre cette année les 50 ans de sa marque emblématique Freycinet Cordon Negro, lancée en 1974 et vendue dans 130 pays. Pour commémorer cet anniversaire, son emballage a été revu pour être « plus premium, plus affirmé et plus distinctif », a expliqué Pedro Ferrer, co-PDG et vice-président du Grupo Freixenet. Enfin, le logo du Groupe a également bénéficié d’un relooking, avec son premier nouveau design depuis 10 ans reflétant la mosaïque de la façade de son siège à Sant Sadurní d’Anoia, près de Barcelone.
