Les rayons santé et beauté des grandes surfaces et supermarchés français restent moroses. Depuis le début de l’année, les ventes de cosmétiques dans ce réseau ont diminué de 2,5% en valeur à 2,65 milliards d’euros (source IRI). Cette baisse s’explique par une fuite vers d’autres circuits, notamment le e-commerce et les discounters, mais surtout une baisse de la consommation provoquée par l’envie de consommer « rationnellement » et de se tourner vers des produits sûrs.
Henkel
« Le marché de la beauté est difficile, mais son avenir continue de prospérer, notamment dans le domaine du numérique. Nous devons comprendre ces nouvelles règles et ces nouvelles réglementations », souligne Delphine Erdin, directrice marketing de Henkel Beauty Care France. Depuis le début de l’année, Henkel Beauty Care France a vu sa part de marché dans les hypermarchés et supermarchés diminuer de 0,4% ; 9,3%. Ainsi, afin de (re)développer les ventes et (re)dynamiser le secteur de la beauté en grande distribution, les groupes allemands (Fa, Schwarzkopf, Diadermine…) repensent certaines de leurs gammes de produits.
En réponse aux demandes de sécurité des consommateurs, Henkel se positionnera en 2018 sur le segment « sans » qui comprend des produits exempts d’ingrédients controversés. Schwarzkopf, la quatrième entreprise française de soins capillaires, prévoit de lancer en janvier 14 nouveaux produits appelés Beology, développés autour d’ingrédients marins, certains produits contenant des sulfates, des silicones et des parabènes non inclus. Idem pour la gamme Lift+ de Diadermine qui a clarifié son offre et retravaillé sa formule pour être sans paraben.
Henkel s’oriente également vers plus de naturel, notamment avec la marque Barnängen, née en Suède en 1868 et détenue par le groupe pendant deux ans. Disponible exclusivement chez Monoprix en France à partir d’octobre, la marque, inspirée des soins scandinaves utilisant des ingrédients suédois uniques comme l’avoine, la fleur de sureau et la mûre, sera largement disponible à partir de janvier.
Mais le groupe veut aussi conquérir de nouveaux consommateurs, notamment dans sa division soins du visage, dont les ventes ont chuté de 2,9% et a perdu 350 000 clients français. En janvier, Henkel lancera Hydralist, un nouveau produit de Diadermine destiné à la célèbre génération des « millennials ». A noter que Henkel cible aussi les hommes et les nouveaux gestes beauté.
Tous droits de reproduction et d’expression réservés.
© 2024 FashionNetwork.com
