Les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus soucieux de leur image en raison de l’omniprésence des médias sociaux et ont adopté ce que l’on appelle le narcissisme numérique propagé par des célébrités et des influenceurs sur des plateformes telles que X, Facebook et Instagram. Selon une récente enquête de GlobalData, 31 % des répondants indiens ont déclaré que les médias sociaux ont une influence vitale sur leurs décisions d’achat. Cela fait du marché indien un marché attractif pour les marques internationales de beauté, a ajouté GlobalData.
Meenakshi Haran, analyste principal de la consommation chez GlobalData, a déclaré : « Les consommateurs en sont venus à croire qu’être beau est un facteur important de réussite et sont sans aucun doute influencés par la culture des influenceurs et des célébrités. « En conséquence, ils sont de plus en plus conscients de leur image. « . Jusqu’à 57 % des consommateurs indiens admettent qu’ils sont très ou très susceptibles d’acheter des produits de beauté recommandés par des célébrités. »
Francis Gabriel Goddad, responsable du développement des affaires grand public chez GlobalData India, a ajouté : Ils considèrent même les marques comme des extensions d’elles-mêmes, encourageant les acteurs à prêter une attention particulière à la façon dont leurs produits s’alignent sur leurs valeurs et leurs aspirations. »
Meenakshi Haran a ajouté : « Il existe généralement un fort désir parmi les jeunes consommateurs de paraître et de se sentir bien, et ils cherchent à s’aligner sur les marques promues par des célébrités et dont les valeurs résonnent avec elles, et 65 % de la génération Y. les personnes interrogées déclarent qu’elles sont très susceptibles d’acheter un produit recommandé par un influenceur des réseaux sociaux ou de YouTube.
L’importante population jeune de l’Inde, associée à un accès facile à Internet, fait du pays un marché attractif pour les marques de beauté internationales. Kylie Cosmetics de Kylie Jenner a récemment annoncé son entrée en Inde pour exploiter la jeunesse du pays.
Francis Gabrielle Goddad a déclaré : « Le marché indien des cosmétiques et des articles de toilette devrait croître à un TCAC robuste de 5 à 7 pour cent à l’avenir, offrant de grandes perspectives aux marques de beauté opérant dans le pays. « Cela suggère que ce sera possible. ‘ Ce potentiel encouragera davantage de marques à pénétrer le marché indien pour augmenter leurs ventes dans les années à venir. »
