Une publicité télévisée pour le dernier roman de Marc Lévy ? C’est désormais possible. Ce samedi encore, le gouvernement a publié un décret publié au Journal officiel le 6 avril, qui autorise la publicité pour les livres à la télévision pendant deux ans. Le texte prévoit également la permanence de la publicité télévisée pour les films, ce qui était déjà possible en 2020.
L’autorisation de publicité en faveur du film était initialement prévue provisoirement pour 18 mois le 5 août 2020, puis pour huit mois à compter du 30 décembre 2021, puis pour deux mois à compter du 3 octobre 2022. Elle devait être prolongée. 18 mois. Dans un rapport publié au Journal officiel en même temps que le décret, les résultats de l’expérimentation mettent entre autres en avant « la diversité des œuvres annoncées à la télévision (la part importante des films français, les budgets relativement divers) ».
Une expérience commencée pour un livre
Au cours des deux prochaines années, les livres pourront pour la première fois faire l’objet de publicité télévisée sur les chaînes nationales gratuites. La publicité pour les livres n’a été autorisée sur les chaînes du câble ou du satellite qu’après 1992.
La pérennité de cette mesure dépend des résultats. « Le gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre, au plus tard trois mois avant la fin de cette période. » Décret signé par Gabriel Attal, Rashida Dati, Gérald Darmanin et Marie Guevnoux.
Cette expérience permettra de déterminer si la publicité peut améliorer les ventes des auteurs, comme c’est le cas pour les films. En effet, un rapport publié au Journal officiel ce samedi indique que cela a eu un « impact positif sur la fréquentation des théâtres, notamment dans les zones rurales ». La publicité cinématographique à la télévision a été interdite avant 2020 pour protéger les petits films indépendants par rapport aux films américains « à succès » dotés d’un énorme pouvoir publicitaire.
