Moins de deux semaines après la conclusion de la consultation publique d’Alcom, débutée en janvier, sur la possibilité d’autoriser la publicité pour les livres à la télévision, le gouvernement a approuvé début avril une phase test de deux ans. Cela a surpris l’éditeur. .
On voit que l’origine de cette évolution réglementaire n’était pas de modifier le marché du livre, mais plutôt de renforcer le marché de la publicité télévisée, fragilisé par l’explosion du numérique.
Un rapport est attendu d’ici deux ans.
En 2020 déjà, le gouvernement avait pris un décret autorisant temporairement l’industrie cinématographique à diffuser des publicités sur ce média. Cette autorisation est désormais permanente.
« Comme notre expérience avec la publicité cinématographique à la télévision ne remettait pas en question l’équilibre essentiel entre le cinéma et la télévision, nous avons voulu la généraliser, nous avons donc décidé de tester également la publicité pour les livres à la télévision », a expliqué Rashida, ministre de la Culture, dans un communiqué. entretien. Journal « Les Echos ».
Cette autorisation est valable deux ans et doit faire l’objet d’un rapport remis au gouvernement au moins trois mois avant la fin de l’expérimentation.
Selon le décret, le rapport précise « l’impact sur la commercialisation des livres en fonction du canal de distribution » et « la diversité des œuvres littéraires ayant bénéficié du message publicitaire, notamment au regard de la taille de la rédaction et de l’éditeur ». Il est nécessaire d’évaluer le , le budget promotionnel global de chaque production et la quantité déjà vendue au moment de la diffusion de la publicité. Il doit notamment rendre compte de « l’impact de la mise en œuvre des dispositions sur la radio, les journaux, les panneaux d’affichage et autres supports publicitaires ».
Irrité par le manque d’implication dans le projet de loi, le Syndicat national des éditeurs s’est prononcé sur le sujet ce mercredi (voir ci-dessous). Auparavant, le secrétariat du SNE avait demandé des informations complémentaires à la rue Valois sur la manière dont le test serait analysé avant d’approuver ou de refuser cette initiative gouvernementale.
Entre temps, quelques voix importantes se sont élevées boulevard Saint-Germain, notamment en marge de la Fête du livre de Paris. Le PDG du groupe Madrigal, Antoine Gallimard, a soutenu la position de France Inter contre la publicité des livres à la télévision « au nom de la diversité éditoriale ».
XO tire en premier
Inspiré par son influence, Denis Oliverne, président d’Editis, a également soutenu que la publicité télévisée « réduit la diversité et concentre le marché entre les mains des plus gros vendeurs car seules les sociétés les plus vendues peuvent supporter les coûts de la publicité télévisée ». il est possible que cela s’accélère », a-t-il déclaré. ‘.
Or, au 12 avril, il s’agissait bel et bien d’un éditeur appartenant à ce groupe. L’éditeur fondé par Bernard Fixo était déjà pionnier dans la diffusion de publicité à la radio au début des années 2000.
Guillaume Husson, représentant général du Syndicat des Libraires de France, a également exprimé son opposition à la publicité télévisée. « Si un lecteur découvre un best-seller grâce à une publicité télévisée, il n’achètera que ce livre. Et encore, il ne le lira qu’occasionnellement. »
Auparavant, la publicité pour les livres n’était autorisée que sur les chaînes de télévision payantes, mais aussi sur les sites et plateformes de lecture. Hugo Publishing est une filiale du groupe Glénat, spécialisé dans la nouvelle romance, et consacre la moitié de son budget de communication au numérique. Interrogé à ce sujet par Livre Hebdo le mois dernier, le PDG Arthur de Saint-Vincin a estimé que la télévision reste « très forte auprès du public familier (..), mais tous les profils… « Elle n’est pas adaptée à la situation actuelle », a-t-il affirmé. . Par exemple, nous venons de publier Fourth Wing de Rebecca Jarosz, ce qui est très important pour nous. Mais même si cela était possible, puisqu’il s’agit de mon premier roman, je ne me serais probablement pas appuyé sur la publicité télévisée. De plus, les auteurs attendent avec impatience une communauté plus facilement accessible via les réseaux sociaux. »
Même si la publicité télévisée suscite des désaccords parmi les éditeurs, tous semblent favorables à une augmentation des diffusions littéraires sur la télévision terrestre.
Le SNE réclame l’abolition de l’ordonnance
Une association professionnelle d’éditeurs a appelé mercredi le gouvernement à interdire la publicité télévisée pour les livres, invoquant la « pauvreté de la création littéraire ».
La législation « concerne les professionnels de l’édition qui craignent d’affaiblir le secteur de l’édition », a-t-elle déclaré.
Le SNE a indiqué l’avoir « déclaré défavorable » lors de la consultation afin de « ne pas bouleverser l’équilibre d’un secteur du livre reconnu pour sa grande diversité ».
Il a conclu : « Nous regrettons que la phase d’expérimentation du livre initiée par le décret n’ait fait l’objet d’aucun encadrement étroit et n’ait été accompagnée d’aucun engagement en faveur de la promotion de la lecture dans le livre ou à la télévision ».
