Louis Tamlin écrit pour M LE MAGAZINE DU MONDE
Le recto et le verso sont impressionnants. Au début de la vidéo, une photo d’un visage avec des cicatrices d’acné est montrée, mais bientôt le même visage avec une peau impeccable apparaît. Il n’a fallu que quelques jours pour que cette publication TikTok de @caggiebaby atteigne les 2 millions de vues. L’influenceuse canadienne décrit les changements survenus dans son épiderme après avoir utilisé quotidiennement le masque LED CurrentBody pendant six mois. Il n’y a rien de plus convaincant que cela. Ce même objet a déjà fait sensation depuis son apparition dans la série Emily in Paris, surprenant même la marque déjà préférée des célébrités. « L’échelle est mondiale et absolument insensée », a déclaré Lawrence Newman, PDG de CurrentBody.
De nos jours, les cosmétiques seuls ne suffisent plus pour les soins de la peau, nous nous appuyons sur des outils high-tech, notamment les masques LED. Lorsque la marque française Nooance a lancé son produit en décembre 2023, le produit de lancement était en rupture de stock en seulement six heures. Ces appareils auraient avant tout des effets anti-âge et, même s’ils coûtent plusieurs centaines d’euros, les jeunes n’hésitent pas à y investir.
« L’âge moyen de nos clientes est de 30 ans. Dès 24 ans, de nombreuses personnes l’utilisent pour atténuer les imperfections et prévenir les rides », explique Carol Amar, fondatrice de Nuance. Inspirés des techniques pratiquées par les médecins esthétiques que les nouvelles générations n’hésitent pas à consulter, ces soins sont une façon de ramener un peu d’expertise médicale à la maison.
Les Lightmasks proposent une version « restreinte » (puissance réduite) des LED, utilisées en dermatologie depuis de nombreuses années. Quel est le principe ? La diode émet une lumière rouge, censée stimuler la régénération cellulaire et la production de collagène. myBlend, marque française fondée par Olivier Courtin-Clarins, propose ce genre de rouleau (1 200 €), fabriqué en France et conçu avec l’expert en traitement laser le Dr François Michel.
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« Pour garantir des résultats visibles, la peau doit être à la bonne distance de la source lumineuse », explique Henri du Mar, directeur général de myBlend. C’est pourquoi nous avons créé un masque qui épouse la forme du visage et du cou plutôt qu’une surface plane. Nous l’avons développé en collaboration avec une startup qui intègre 1 000 physionomies pour trouver la bonne forme. Si nous devions lancer en Asie, nous devrions travailler sur une version différente car elle prendrait un format différent. »
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