Fondé en 2013, Ulike, groupe chinois spécialisé dans les technologies de la beauté, ouvre un bureau à Paris, posant les bases de son développement européen. Pour conquérir le Vieux Continent, la filiale mise dans un premier temps sur la technologie d’épilation semi-permanente à lumière pulsée dans deux appareils : Ulike Air 2 et Ulike Air 3 (309 euros et 339 euros).
Appareil Ulike Air 2 – DR
Le groupe chinois espère rivaliser avec des entreprises établies telles que Philips et Braun alors que le marché de l’électro-beauté décline après une forte croissance à l’ère du coronavirus. Le différenciateur de l’entreprise, dit-il, est sa technologie brevetée « Sapphire Ice Cold », qui refroidit la peau et permet une épilation sûre et sans douleur qui dure longtemps.
Ulike atteindra une taille d’entreprise de 770 millions d’euros en 2022, a connu une croissance de 80 % au cours des trois dernières années et compte 1 200 salariés. Le groupe dispose également de quatre centres de production, deux centres de R&D et six bureaux en Chine et en Corée du Sud, dont le dernier a été ouvert à Paris.
Pour piloter le développement de l’Europe, Ulike a nommé Wanphia Xia au poste de directrice générale pour l’Europe et le Moyen-Orient. Née en Chine, Wanfen Xia arrive en France en 2011 pour étudier le commerce. Elle débute ensuite sa carrière chez BETC spécifiquement en tant que Directrice Client. En 2018, elle part à Shanghai pour investir dans un projet entrepreneurial en partenariat avec China Data Group. Un an plus tard, elle revient chez BETC et est responsable de la croissance du groupe en Asie. Dans cette situation, Wanfen Xia rencontre l’équipe Ulike.
A ses côtés, Hervé Bouvier assure le rôle de conseiller au service marketing. L’expert de l’industrie de la beauté a passé 15 ans chez L’Oréal et 12 ans au sein du groupe de cosmétiques américain Estée Lauder, notamment en tant que vice-président international de la marque de maquillage Bobbi Brown. Depuis 2019, il conseille les marques dans leur développement stratégique. Enfin, Gaelle Bouvier, auparavant directrice de la communication du groupe Ieva (Sourcil, Ioma…), deviendra la responsable de la communication Europe d’Ulike.
Ulike prévoit un déploiement commercial en France début 2024 dans les grands magasins et un réseau sélectif, et commercialise actuellement deux appareils d’épilation à lumière pulsée en France sur son site e-commerce. En Asie notamment, la marque propose d’autres technologies utilisables à la maison, notamment des appareils très haut de gamme qui luttent contre les signes de l’âge et se vendent à plus de 1 000 euros.
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