Cette tendance est la même partout dans le monde. On regarde de moins en moins la télévision et de plus en plus de plateformes de streaming. La médiamétrie a étudié l’utilisation dans 86 pays en 2023 et a constaté que le linéaire perd toujours de son élan.
Publié le 10 avril 2024 à 17h34.
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De plus en plus de chaînes lancent des plateformes en ligne. (Jean-Marc Loos / MAXPPP)
La durée de visionnage a diminué de 4 minutes par rapport à 2022. Selon une étude publiée par Mediatree le 8 avril, les téléspectateurs passaient 2 heures et 21 minutes par jour devant la télévision. C’est toujours plus élevé que le temps passé en streaming, mais nous savons que cette tendance finira par s’inverser. Par exemple, les progrès ont été remarquables aux États-Unis, où les plateformes représentent désormais 43 % du temps d’écoute, contre 31 % il y a à peine trois ans.
Si l’on s’en tient à ces chiffres, il n’est pas étonnant que les médias traditionnels soient inquiets. Mais il y a encore des raisons d’espérer, car la part de marché de Netflix, Disney, Prime Video et autres se stabilise dans les pays où ils ont été découverts pour la première fois : les États-Unis et le Royaume-Uni. Par conséquent, le nombre de services qui augmentent actuellement, comme YouTube, sont des services basés sur la publicité, qui sont des services gratuits. Le public en a visiblement marre de payer un, deux, trois, quatre abonnements pour regarder des émissions. C’est pourquoi ce sont principalement les chaînes câblées, plutôt que les réseaux terrestres, qui connaissent des pannes sur le territoire américain.
Ces nouvelles plateformes sont non seulement un potentiel trésor de nouvelles publicités, mais aussi un moyen de fidéliser votre audience malgré tout. En fin de compte, les téléspectateurs s’additionnent car, que vous regardiez une émission en direct ou en différé, vous regardez toujours l’émission.
En conséquence, les chaînes du monde entier accélèrent leur « plateforme ». La chaîne propose non seulement les dernières informations, mais également du contenu exclusif, des avant-premières, des fonctionnalités innovantes et du contenu consultable pendant plusieurs mois. Et c’est gratuit et livré avec des publicités intégrées. TF1+ verra le jour en janvier et M6+ sortira le 15 mai.
L’année dernière, c’est le quart de finale des Bleus de la Coupe du monde de rugby qui avait attiré un record de 16,5 millions de téléspectateurs en France. C’est pourquoi les plateformes américaines commencent à se lancer dans ce sport. En fait, ils utilisent de plus en plus les codes TV.
Vous pouvez également le voir dans leur série. Fini le binge-watching (regarder tous les épisodes en même temps). Actuellement, ils sortent 1 à 2 exemplaires par semaine et nous devrons attendre de voir ce qui se passera ensuite. vieux !
