Porcelaine, émaux, cuir, tapisseries et autres atouts touristiques sont les piliers de la « Destination Limoges », pour laquelle un contrat de trois ans a été signé. Quel est son objectif ? Construire et accélérer le développement international de cette destination touristique. Bénéficiant du soutien technique et financier du Comité Régional du Tourisme et d’Atout France, il incarne les efforts d’un collectif d’acteurs publics et privés pour promouvoir cette destination.
Consolidation des forces au sein d’un territoire
Le partenariat, doté d’un budget de 82 000 €, dont 35 000 € injectés par Limoges Métropole, qui pilote le projet, est le fruit d’une étude débutée il y a deux ans. « Nous avons pensé qu’il serait intéressant d’aborder la croisière non seulement avec le joyau de la tapisserie de la ville cosmopolite d’Aubusson, mais aussi avec la Vallée des Peintres », souligne Sylvie Rosette, vice-présidente à l’attraction et à la promotion touristiques.
Pour pouvoir prétendre au contrat, il fallait que les militaires du territoire soient unis, ont souligné les élus. « Le Ministère de la Croisière a été très enthousiaste. La SPL Terre de Limousin en Haute-Vienne s’est implantée, puis dans la Vallée des Peintres et à Porte Océan, une commune avec un savoir-faire dans la transformation du gant et du cuir. s’est greffé sur le projet Saint-Junien, qui compte une dizaine de membres, a été créé pour amener sur différents salons de tour-opérateurs des destinations à vendre. Atou France ne compte que 30 contrats à l’international, nous entrons donc officiellement dans la cour des grands. »
L’accord Destination Limoges permettra au pays d’attirer davantage de touristes en ciblant en priorité les touristes britanniques et belges.
Savoir-faire, écotourisme, gastronomie…
La transaction fait donc la part belle aux savoir-faire de la région, comme les tapisseries d’Aubusson, inscrites au patrimoine immatériel de l’UNESCO, ou la porcelaine de Limoges, reconnue Ville UNESCO des Arts Créatifs. Par exemple, la Cité internationale de la tapisserie, qui enregistre 40 000 entrées, et le Musée national de la porcelaine Adrien Duboucher, qui enregistre au total 30 000 entrées, sont des sites qui attirent déjà chaque année de nombreux visiteurs européens et internationaux.
L’écotourisme, autre atout important de la Haute Vienne et de la Croisière, est inclus dans cet accord de destination. De plus en plus de touristes sont attirés par l’environnement naturel préservé, notamment les parcs naturels de la région et les nombreux lacs, parfaits pour le slow tourisme. De quoi satisfaire les envies des touristes en quête de sens et en quête de comportements plus éco-responsables.
L’écotourisme s’appuie également sur une offre de slow food, mettant en avant la viande de limousine. Restaurateurs, producteurs bio, marchés fermiers et champêtres et fermes proposent une cuisine de terroir privilégiant une gastronomie gourmande et authentique. Les activités de plein air et sportives comprennent un réseau de stations de sports nature, des kilomètres de sentiers de randonnée, de VTT et d’équitation, sans oublier les activités très prisées autour de la pêche qui attirent les touristes internationaux.
Caricatures de Miyazaki représentées sur les tapisseries d’Aubusson
« Les ressortissants britanniques et belges sont deux des cibles prioritaires, a ajouté le responsable électoral. Ce sont des touristes qui ont déjà visité notre territoire, mais celui-ci recherche un peu de tourisme pour deux ou trois nuits. La « fraîcheur » vaut aussi pour les Néerlandais et les Belges. Les Espagnols. Les observatoires du tourisme notent que ces pays ont connu un rebond significatif de la fréquentation au cours des deux dernières années. Bien que nous soyons une région de transit, la porcelaine de Limoges reste toujours très attractive et fait parler d’elle à l’international. »
International Tapestry City a déjà un partenariat avec le Japon autour du manga de l’artiste Miyazaki, qui sera disponible sous forme de tapisserie. «Ils sont très grands et impressionnants, dit Sylvie Rosette. Ils sont vraiment modernes avec un jeu de lumière et de volume, et n’ont rien à voir avec les tapisseries ou les scènes de chasse qu’on voit dans les châteaux.» Le but est de toucher les Japonais. en France et en Europe. Une immense tapisserie mesurant plus de 25 mètres carrés sera envoyée au Japon. » Ce type d’initiative permet de diffuser un savoir-faire vers des destinations plus lointaines. Les partenaires visent également à être actifs sur les marchés asiatiques ou nord-américains, en s’appuyant sur la réputation d’excellence de la région et en saisissant les opportunités émanant des membres du groupe, comme l’ouverture du marché japonais.
Cette année s’inscrit dans la continuité de la précédente, avec la création d’un document de recours et d’une page spécifique à la campagne digitale, complétant les actions promotionnelles sur les marchés belge et britannique dans le cadre de la campagne #ExploreFrance. Une réception avec des médias et des influenceurs est également prévue, ainsi que la participation à deux conférences d’experts. Les idées de séjours itinérants sont créées dans une démarche de tourisme durable. De plus, nous observerons les visites en magasin et le comportement des clients étrangers et prévoirons de nouvelles actions pour l’année prochaine. Alors que le dispositif se renforce dans les deux prochaines années, l’association ambitionne d’allouer un budget total de 280 000 euros pour promouvoir la destination Limoges à l’international.
