L’utilisation de l’intelligence artificielle, et notamment de l’IA générative, est au cœur des innovations dévoilées par la maison du groupe LVMH lors du 8ème salon Viva Technology.
Le groupe LVMH, partenaire fondateur du Viva Technology Show, a aménagé pour sa 8ème édition le « Dream Garden », dans l’espoir de souligner son engagement d’excellence à travers des solutions innovantes qui répondent aux évolutions du marché. Notre quête de l’excellence s’articule autour de trois piliers : une expérience client luxueuse, l’attrait de la marque et un leadership exemplaire.
Parmi toutes les innovations annoncées pour l’avenir du luxe, les technologies autour de l’IA, de l’IA générative et de l’exploitation des données ont été particulièrement prises en compte. Nos choix sont :
« Découvrez la silhouette de Loro Piana » / Loro Piana
Il s’agit d’une expérience interactive qui exploite l’IA générative pour créer des représentations numériques de personnes portant des costumes de Loro Piana. Premièrement, une technologie avancée mesure et détermine la silhouette de l’utilisateur. Une fois un look sélectionné dans la collection Printemps/Été 2024 de la Maison, l’IA génère une image numérique de la personne qui porte le vêtement Loro Piana sélectionné. Bienvenue dans le futur des essais virtuels.
© Loro Piana
« Dior Astra » / Parfums Christian Dior
Astra est la plateforme d’IA de la Maison Dior. Nous exploitons les commentaires de nos clients pour proposer des solutions avant-gardistes qui redéfinissent ce que signifie le luxe. Au cœur d’Astra se trouve notre promesse d’offrir plus que ce que nos clients souhaitent actuellement. Il s’agit de prédire des aspirations futures qu’il n’a pas encore formulées. Alimenté par une IA traditionnelle et générative, Astra est méticuleusement conçu pour analyser de grandes quantités de données clients et en tirer des informations précises et exploitables. L’IA agit ainsi comme un booster du traitement des avis clients et en tire des insights opérationnels qui permettent de concevoir les innovations de demain.
©Christian Dior
Magasin du Futur / Sephora
Cette marque a toujours été à la pointe de l’innovation. Cette fois, en particulier, nous avons annoncé « Look Analysis », un appareil d’exploration de la beauté qui utilise l’IA et peut être utilisé dans les magasins en Chine. Avec l’aide d’une conseillère beauté, vous bénéficiez de suggestions de maquillage personnalisées et de tutoriels sur mesure basés sur une analyse détaillée des caractéristiques de votre visage et de votre peau. L’innovation permet ainsi une expérience client plus personnalisée en magasin, enrichissant et soutenant la présence du conseiller.
©Séphora
AI Sommelier / Moët Hennessy
La maison a lancé Divine, un sommelier personnel alimenté par l’IA qui aide les clients à découvrir différents vins grâce à des tests de personnalité et un mode de recherche. Cette innovation vise à mieux guider les consommateurs à travers les multiples choix présentés, tout en ayant la possibilité de partager l’histoire et le savoir-faire derrière chaque vin.
©Moët Hennessy
Ampelos / Hennessy
Ampelos est un simulateur de taille de vigne en réalité virtuelle. La taille est une opération importante qui affecte le volume et la qualité de la production, et il est essentiel que la technologie et le savoir-faire de la Maison soient transmis à la génération suivante. C’est pourquoi Hennessy a réuni des maîtres tailleurs, des formateurs et des experts du numérique et de la technologie pour imaginer un outil de pointe capable de soutenir le transfert des connaissances et des gestes de coupe. Ampelos utilise le clonage numérique, une reproduction numérique très réaliste de la forme, de la couleur et de la texture de vrais raisins de Cognac grâce à la réalité virtuelle. Les apprenants se retrouvent ainsi dans un environnement virtuel le plus proche possible de la réalité du terrain. De plus, l’avatar suit les gestes de l’apprenant et l’aide à maintenir une bonne posture, évitant ainsi d’éventuelles blessures au bas du dos.
©Hennessy
FancyTech a remporté le LVMH Innovation Award pour Viva Technology.
Enfin, parmi les 18 startups présélectionnées pour le LVMH Innovation Award, FancyTech, spécialisée dans la production vidéo avec GenAI basée sur la modélisation 3D de produits, a remporté le Grand Prix du LVMH Innovation Award. À propos, plus de 1 500 startups de 89 pays ont postulé.
Concept FancyTech : basés sur la direction créative de la marque, des scripts vidéo générés par l’IA (code Python) sont utilisés pour contrôler le mouvement vidéo et les effets d’éclairage dans les logiciels de production vidéo. Associées à des modèles 3D réalistes, ces vidéos peuvent être générées très rapidement, avec une très haute qualité, et peuvent reproduire des mouvements qui ne peuvent être réalisés manuellement.
©Claire Jaillard
« Je voudrais profiter de cette occasion pour exprimer ma gratitude à l’équipe de LVMH, car notre passion pour la technologie et l’innovation nous a tous réunis ici. Nous sommes honorés de faire partie de cette nouvelle aventure de remplacement des cœurs et des humains. Morgan Mao, co-fondateur de Fancytech, a déclaré : Ta.
