Ils poussent comme des champignons. Alors que Netflix compte 270 millions d’abonnés, les offres de vidéo à la demande se multiplient. Les chaînes françaises tentent elles aussi de survivre sur ce marché international lucratif et fluide grâce aux revenus publicitaires. Ils espèrent tous élargir leur audience à mesure que les gens passent chaque année moins de temps devant la télévision. Cela vous fera gagner 25 minutes sur 5 ans. TF1+ est arrivé en janvier. Le 14 mai, Digital Pink Note a été élargi avec M6+. Dans cette vaste offre, la plateforme du Groupe TV cherche à se différencier en s’appuyant sur l’innovation et en combinant son propre service de télévision manquée avec un catalogue de séries, films et documentaires séparés par productions originales. Résultat : un foisonnement de programmation, avec 30 000 heures par an sur M6+ et 600 films, téléfilms et séries disponibles en intégralité sur TF1+.
« Jusqu’à présent, la plupart de ces plateformes sont restées largement inchangées », a déclaré Séverine Barthes, maître de conférences au Département d’intermédiation culturelle de l’Université Sorbonne Nouvelle à Paris. « Bien sûr, ils s’appuient sur la force de leur marque et sur l’image mentale que les téléspectateurs se font de la marque. Mais tout le monde, ou presque, se bat pour le même catalogue de contenus » Des séries comme Dix pour cent sont diffusées depuis la France. tv à Netflix, à l’exception d’Arte.tv, nous avons trouvé une cohérence », estime l’universitaire. Cette chaîne culturelle rassemble des thrillers scandinaves, des séries israéliennes, des documentaires d’avant-garde et bien plus encore que vous ne trouverez nulle part ailleurs. »
Problèmes de visibilité
Face à une richesse de services, les risques de errer parmi les services gratuits du groupe TV ou de se concentrer sur une seule chaîne après abonnement sont importants. Ce que veulent éviter les dirigeants des chaînes nationales. Pour y résister, ils parlent paradoxalement de s’associer autour d’applications communes, notamment la télévision connectée.
« Il y a une bataille pour la visibilité. Il ne faut pas faire cavalier seul, sinon nous perdrons la bataille », a déclaré Nicolas de Tavernost, qui a été directeur général de M6 jusqu’en avril. L’annonce a été faite lors du dernier épisode du festival Séries Mania. D’autant plus que cette expérience a été menée, elle s’appelait Sarto et a vu le jour en octobre 2020… mais s’est effondrée en mars 2023. « Salthe, c’est la carte qu’a joué l’Agence France-Presse », estime Séverine Barthes. « C’était une occasion manquée », a déclaré Delphine Hernot Cunci, directrice de la télévision française. Les dirigeants veulent « se rétablir ». Pour les téléspectateurs, la France et pourquoi pas l’Europe, les antennes deviendront plus pertinentes sous forme d’offre groupée. D’ici là, heureusement il y a quelques pépites à dénicher sur chaque plateforme.
