©Croisières Célébrités
Ce nouveau positionnement s’appuie sur l’accueil positif suscité par le lancement de Celebrity Ascent fin 2023 et le lancement de Celebrity Xcel en 2025.
« Nothing Comes Close » vise à mettre en valeur le caractère unique de Celebrity Cruises, en mettant l’accent sur la diversité offerte sur les plus grands navires, ainsi que sur l’atmosphère particulière et le service personnalisé qui caractérisent les petits navires. Le nouveau positionnement de la marque promet des vacances haut de gamme qui attisent la curiosité, dépassent les attentes et offrent une expérience pas comme les autres.
« Nos clients disent que voyager avec Celebrity Cruises est unique. Du service unique de notre équipage aux divertissements et activités passionnantes, « rien ne s’en rapproche ». Rien n’est comparable au sentiment que nous donnons à nos clients lorsqu’ils voyagent avec nous », déclare Laura Hodges Bethge, présidente de Celebrity Cruises. « Notre nouveau positionnement de marque transmet exactement ce sentiment d’une manière mémorable et convaincante. »
Le positionnement de la marque est mis en œuvre dans un style créatif ludique qui capture l’essence des vacances Celebrity Cruises du point de vue du client en utilisant une technique appelée True Eye View. L’approche visuelle qui caractérise Celebrity vise à stimuler la curiosité du spectateur et à lui permettre de ressentir pleinement le moment présent à travers son point de vue.
« C’est plus qu’une simple campagne de marque. C’est ce que nous sommes. Elle incarne l’esprit des vacances de Celebrity Cruises », a résumé Michael Shiner, vice-président senior et directeur du marketing de Celebrity Cruises.
Avec ses images authentiques et ludiques, « Nothing Comes Close » renforce la réputation de Celebrity Cruises auprès des clients en tant que marque dotée d’un lien émotionnel unique. (TI)
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