Les experts craignent que la publicité télévisée n’accélère la concentration du marché suite à la réorganisation du monde de l’édition suite à l’acquisition d’Hachette Livre par Vivendi.
Télévision française – Éditorial culturel
Publié le 16/04/2024 09:49
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Un portrait du romancier Guillaume Mousso, qui fut le romancier le plus vendu en France de 2011 à 2022. Photographié le 1er mars 2024 pour commémorer la sortie du roman Quelqu’un d’autre publié chez Cullment-Lévy. (Joël Saget/AFP)
La publicité télévisée pour les livres est actuellement autorisée, mais les éditeurs s’y opposent, craignant qu’elle ne porte atteinte à la diversité littéraire. A l’exception d’un d’entre eux, il s’est lancé sans attendre aucun concurrent.
L’approbation, qui devait faire l’objet d’audiences publiques tenues par le ministère de la Culture en janvier et février, a été concrétisée de manière inattendue par un décret du Premier ministre le 5 avril. Une semaine plus tard, dans le quotidien Les Echos, la ministre Rashida Dati défendait « l’expérimentation ». L’objectif, dit-elle, est « d’inciter les Français à franchir le seuil d’une librairie (…) et à acheter le best-seller et à repartir chez eux avec trois autres livres sous le bras ».
« Les libraires ne croient pas vraiment à cet effet », a déclaré Guillaume Husson, représentant général du syndicat français des libraires, dans un entretien à l’AFP. « Si un lecteur découvre un best-seller grâce à une publicité télévisée, il n’achètera le livre qu’occasionnellement. » « Nous croyons encore plus fort au risque de la diversité éditoriale. Et maintenant que l’éditeur numéro un, Hachette Libre , vient d’être racheté par Vivendi, qui possède non seulement la chaîne de télévision mais aussi le groupe publicitaire, on le répète : Havas », a-t-il ajouté.
Olivier Bessard Banqui, professeur de lettres à l’université de Bordeaux-Montaigne, a déclaré : « Le choix politique est clair : le gouvernement choisit le libre marché. On avait déjà vu cette annonce au début des années 2000. « On le voyait sous licence. sur les chaînes câblées », et seuls les titres très mainstream issus des structures les plus fortes en ont bénéficié.
L’industrie de l’édition a été choquée. « Nous sommes très surpris que quelque chose comme ça se produise si soudainement », a déclaré à France Inter Antoine Gallimard, président de la plus prestigieuse maison d’édition de France. «Nous avons toujours dit à tous les éditeurs que nous nous y opposions au nom de la diversité.» Editis, le deuxième éditeur français, ne se porte pas non plus bien. Quant à Inter, Denis Olivene, président de la société, a déclaré que la publicité télévisée « seules les sociétés les plus vendues peuvent payer pour la publicité télévisée, ce qui pourrait réduire la diversité et accélérer la concentration du marché sur les plus gros vendeurs ». ce n’est pas bien avec ça. »
Cependant, Editis étant la maison mère des éditions XO, les éditions XO ont décidé de suivre cette voie. Une semaine après le verdict, ils ont commencé à apparaître sur BFMTV dans le roman policier Les Effacées de Bernard Minier.
Dans le coin douillet du monde des lettres, XO revendique sa mission d’éditeur à succès. Il a publié l’unique ouvrage d’Emmanuel Macron, Révolution, en 2016. Et il a gagné en notoriété, notamment auprès du numéro un des ventes Guillaume Musso, qui a diffusé des publicités radio et des vidéos sur YouTube alors qu’il n’était pas diffusé à la télévision. Il fonctionnera sans interruption en France de 2011 à 2022.
« Notre fondateur, Bernard Fixo, a inventé la publicité du livre à la radio. Il n’a jamais cessé de militer pour ouvrir ce potentiel à l’un des médias les plus puissants : la télévision », ont-ils déclaré aux deux directeurs de la maison. , Edith et Renaud Lebron.
Ce débat devrait être résolu au sein de l’organisation professionnelle, la Publishers Guild of America. En réponse aux questions de l’AFP lundi, le pays a indiqué qu’il préciserait sa position à une date encore à déterminer. « Nous reconnaissons que ce domaine est relativement faible économiquement par rapport à d’autres domaines », a déclaré David Martens, professeur de littérature à l’Université de Louvain en Belgique. « Il y a donc une sorte de mentalité de Corps. Quand nous parlons de ces questions, il parle d’une seule voix. »
