Finalement, après une expérimentation qui a duré près de quatre ans, un décret promulgué samedi 6 avril a rendu permanente la publicité des films à la télévision. La législation autorise également la publicité pour les livres sur de petits écrans pendant deux ans.
« Le Gouvernement évaluera, au moins trois mois avant la fin de cette période, l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre, afin de décider s’il est opportun de pérenniser cette disposition. publier un rapport. Chez O.J.
L’autorisation de publicité en faveur du film était initialement prévue pour 18 mois le 5 août 2020, mais a depuis été prolongée à deux reprises (pour huit mois à compter du 30 décembre 2021, puis pour 2022 (pour une durée de 18 mois). à partir du 3 octobre)). Les résultats de l’expérimentation, publiés dans la revue JO, mettent notamment en avant « la diversité des produits promus à la télévision (la part importante des films français, les budgets relativement divers) ».
La publicité cinématographique à la télévision a été interdite avant 2020 pour protéger les petits films indépendants par rapport aux films américains « à succès » dotés d’un énorme pouvoir publicitaire. Le rapport, publié dans le magazine JO du 6 avril, souligne également que «cela a eu un impact positif sur la fréquentation des théâtres, notamment dans les zones rurales».
