Alors que le nouveau thriller de Bernard Minier figure déjà au palmarès des meilleures ventes (voir le phénomène de cette semaine), les éditions XO ont annoncé qu’elles commenceraient à promouvoir le livre à la télévision. La première campagne publicitaire TV dans ce domaine sera diffusée sur BFM TV le vendredi 12 avril.
L’expérimentation de promotion du livre à la télévision a été rendue possible pour une durée limitée à deux ans par un arrêté du ministère de la Culture du 6 avril 2024. Il a déclaré que l’édition XO était une opportunité pour l’éditeur et qu’il était « très satisfait » et qu’il avait travaillé « de manière efficace et diligente » sur le projet avec Altice Media Ads et Connect.
«C’est notre combat depuis de nombreuses années», ont rappelé Edith Lebron et le président-directeur général adjoint de XO, Renaud Lebron, dans un communiqué transmis à Libre Hebdo. Bernard Fixo, fondateur de notre Maison, a inventé la publicité du livre à la radio. Il fait campagne pour que l’un des médias les plus puissants, la télévision, ouvre cette possibilité. À l’heure où la lecture est si fragile, notre objectif est plus que jamais de faire découvrir le plaisir de lire au plus grand nombre. »
Le gouvernement a publié un décret publié au Journal officiel samedi 6 avril, autorisant la publicité pour les livres à la télévision pendant deux ans.
La pérennité de cette mesure dépend des résultats. « Le gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre, au moins trois mois avant la fin de cette période. » Décret signé par Gabriel Attal, Rashida Dati, Gérald Darmanin et Marie Guevnoux.
