C’est le compte à rebours le plus long que les Parisiens aient jamais connu. En 2017, la capitale française a été désignée ville hôte des Jeux olympiques de 2024, et sept ans plus tard, les tribunes sont enfin en place et la Seine est (en grande partie) dégagée pour accueillir les triathlètes. Des rumeurs circulent selon lesquelles Aya Nakamura assisterait à la cérémonie d’ouverture en tant que chanteuse. Alors que l’événement sportif le plus attendu de cette année se prépare à débuter le 26 juillet 2024, les marques travaillent avec le Comité olympique pour tirer le meilleur parti de leur temps en étant présentes autant que possible lors de l’événement. Coca-Cola en partenaire mondial, LVMH en partenaire premium… et les marques de beauté aussi ! Récemment, Fenty Beauty a fièrement annoncé son association aux JO de Paris 2024, pour le plus grand plaisir de ses fans. Signé Rihanna, un coup publicitaire de génie.
Pourquoi les marques de beauté se lanceraient-elles dans le sport ?
« La famille Fenty s’agrandit ! Les 600 jeunes bénévoles présents à la cérémonie de remise des prix recevront un kit de maquillage Fenty Beauty et les conseils dont ils ont besoin pour obtenir le visage Fenty parfait qui fera tourner les têtes aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 », lit-on dans le communiqué de la marque Rihanna. dernière publication Instagram. Si vous vous demandez : « Qu’est-ce que la beauté a à voir avec le sport ? » Cela peut paraître évident au premier abord, mais en fait, Sephora a annoncé qu’elle deviendrait partenaire officiel du relais de la flamme olympique et des Jeux Paralympiques de Paris 2024. C’est une belle stratégie marketing que la marque met en œuvre dans le cadre des Jeux Olympiques de Paris 2024. , les marques profitent de cet événement mondial pour briller, et surtout démocratiser la beauté dans un environnement encore très stéréotypé. D’une part, parce que le sport reste un milieu encore très masculin (même si les JO de Paris ont respecté l’agenda de l’égalité femmes-hommes chez les athlètes1), d’autre part, parce que la cosmétique environnementale est de plus en plus inclusive, on ne veut pas forcément influencer quelqu’un. le genre plus qu’un autre parce que nous le voulons. Il existe clairement un lien entre la beauté et le sport.
Les sportifs sont-ils les meilleures muses de la beauté ?
Au-delà des marques souhaitant être présentes lors des événements olympiques, le média de distribution de prédilection pour elles est sans aucun doute Muse. L’ancienne technique omniprésente consistant à associer des visages, et donc des valeurs et des idées, à des produits a toujours réussi à conquérir le cœur des coiffeurs et des autres. Pour montrer que les sportives aiment la beauté, comme Hesley Rivera, une gymnaste de 16 ans du New Jersey qui a récemment présenté les produits REM dans ses favoris beauté « Get Ready With Me », les athlètes participent à un jeu d’exercices. En France, Marieme Badiane, joueuse internationale de l’équipe de France féminine de basket, est l’égérie de Kalia Nature, une marque capillaire qui soigne les boucles pendant l’entraînement. Dans le monde de la mode, la gymnaste Mélanie de Jesús dos Santos a remplacé le nageur Léon Marchand comme représentant de Dior lors des JO chez LVMH, et l’escrimeur Enzo Lefort porte fièrement Louis Vuitton.・Porte un col Louis Vuitton. Un athlète et une marque, une histoire d’amour qui n’est pas prête à mal finir.
1https://olympics.com/fr/paris-2024/information/parite
[Dossier] JO Paris 2024 – 9 articles à lire
