Les petits écrans n’occupent plus une place aussi importante qu’avant. Si l’on en croit les habitudes des jeunes internautes, les vidéos sur les plateformes sociales ne cessent de se renforcer, et elles ne tarderont pas à faire de l’ombre à la bonne vieille télé qui prend la poussière dans le coin de votre salon.
Selon une étude de la Consumer Technology Association rapportée par Variety, les vidéos sur les réseaux sociaux sont désormais autant consommées que la télévision traditionnelle auprès des nouvelles générations. D’un autre côté, les médias ont évolué vers une numérisation accrue au fil des années. Pendant ce temps, les internautes créent avec enthousiasme du contenu vidéo. Tout cela rend aujourd’hui presque équivalentes deux technologies et deux modes de consommation très différents.
Une enquête menée auprès de plus de 2 000 Américains a révélé que le contenu créé par les internautes sur les réseaux sociaux représente 39 % du temps passé à regarder des vidéos, contre 61 % pour les médias traditionnels. De tout cela, seulement 18 % du temps est consacré à regarder la télévision. Cela représente un peu plus de temps passé à regarder des contenus créés par les internautes (16 %).
évolution des générations
L’étude révèle que les 13 à 17 ans passent 56 % de leur temps multimédia à regarder des vidéos créées par les internautes. Mais pour les plus de 55 ans, ce chiffre n’est que de 22 %. Pendant ce temps, la télévision et ses plateformes alternatives de VOD occupent encore la majorité de notre temps devant les écrans.
L’UGC (User Generate Content) connaît un véritable succès, mais il ne concerne qu’une partie des internautes. Reste à savoir si ce mode de consommation perdurera ou si cette population se tournera vers d’autres types de contenus à mesure qu’elle vieillit. Quoi qu’il en soit, la monétisation semble faire la différence entre la télévision et les contenus créés par les internautes.
Du public au créateur
Au-delà du format vidéo, c’est le contenu qu’il est important d’analyser. Les recherches du CTA estiment que 20 millions de créateurs aux États-Unis monétisent leur contenu en ligne et que leur revenu moyen est d’environ 768 dollars par mois. C’est la clé du succès ! Des plateformes comme TikTok et Snapchat l’ont bien compris en « récompensant » leurs utilisateurs les plus viraux.
Programmes de monétisation, conseils, abonnements, dons, paiement à l’utilisation… les solutions de récompenses sont nombreuses. Les internautes entrent dans le jeu pour gagner un peu d’argent, en proposant plus de contenus, plus d’originalité, plus d’images… Le paysage médiatique s’agrandit alors avec ces nouveaux acteurs, et parfois N’oubliez pas la publicité, qui a beaucoup de poids, bouge téléspectateurs vers de nouvelles chaînes et saisit l’opportunité de changement.
