Il n’est pas rare de voir ces jours-ci des délégations internationales avec un large sourire dans les rues de Paris. Et depuis vendredi, et enfin, la cérémonie d’ouverture sur la Seine, la capitale française commence à se mettre un peu plus au rythme des JO. Les premières médailles sont gagnées dans différents lieux répartis dans la capitale. Mais inévitablement, la conférence sera également importante pour les fabricants d’articles de sport qui souhaitent voir les athlètes accomplir de grandes choses avec leurs chaussures et leur équipement. Ils ont également investi dans les villes. Un aperçu des efforts entre les programmes d’activation et les emplacements de marque.
Decathlon ouvre un magasin à La Villette
Le géant français du sport, partenaire de Paris 2024, a aménagé un immense « terrain de jeu » au parc de la Villette. Il est situé à quelques pas de la grande salle de La Villette, où le Club France célèbre chaque jour les athlètes français.
Aire de jeux Decathlon à La Villette – Decathlon
Decathlon a choisi sur le site un espace public alliant sport et culture. Autour de la piste d’athlétisme stylisée se trouvera une fan zone avec des écrans géants qui retraceront les compétitions jusqu’au 11 août, ainsi qu’un lieu où se dérouleront des compétitions et des démonstrations, ainsi que l’accueil de groupes musicaux et de DJ. Il y a aussi une rampe de skate. et un mini stade. Car presque tous les soirs, des soirées musicales ont lieu dans ce lieu.
Adidas ouvre un magasin dans le 18ème arrondissement
Le géant allemand, qui a récemment ouvert un nouveau magasin phare sur les Champs-Élysées, a choisi de s’installer au pied du Sacré-Cœur, dans le quartier de Montmartre, pour implanter sa maison olympique. Ce bâtiment est avant tout un lieu de rassemblement pour les athlètes sponsorisés par Adidas. La marque promet spécifiquement que vous aurez accès à des centres exceptionnels proposant des thérapies réparatrices, des laboratoires et des équipes médicales, ou aux services de soins que vous avez imaginés avec Coty pour vous aider à vous sentir bien et à vous sentir bien. Le lieu sera ouvert au public jusqu’au 11 août, où vous pourrez participer à des panels de discussion avec des athlètes et assister aux célébrations des champions.
Maison Adidas – Adidas
Parallèlement, Adidas proposera des tournois publics et des initiations au basket, au skateboard, au parkour et au football, mais proposera également des sports paralympiques fin août. Adidas Ground Paris, situé sous la verrière du Forum des Halles dans le 1er arrondissement, est accessible jusqu’au 1er septembre.
Nike entre art et bien-être
Ces dernières semaines, de grandes entreprises américaines ont lancé de puissantes attaques de communication contre les transports publics parisiens. Il a également recouvert le Centre Pompidou de ses couleurs et conclu un accord pour en utiliser l’espace. En plus d’une présentation de sa technologie dans un musée parisien, le Swoosh s’est imposé dans la capitale française avec une structure signature de l’artiste français Raphael Zarca, complétée par une entrée entièrement skatable. Nous sommes en train de le faire.
La maison de Nike – Nike
L’entreprise américaine a également ouvert sa propre salle pour accueillir ses partenaires et les nombreuses stars mondiales du sport qu’elle sponsorise. Sa Nike Athlete House se décrit comme un « espace holistique dédié à la préparation, à la célébration, au repos et à la récupération ». Ainsi, les sportifs bénéficient non seulement d’une thérapie de récupération sur place, mais ils se rendent également chez le coiffeur et le maquilleur, mangent et voient leurs proches. Nike donne également accès à la technologie de l’intelligence artificielle pour permettre aux athlètes de créer des images avant de les imprimer sur des produits. Comment mettre en valeur votre marque autrement.
PUMA choisit la proximité sportive
Un équipementier allemand qui revendique un lien avec la culture urbaine a choisi d’implanter son siège social à Saint-Ouen. En juin, Le Ferran avait déjà dévoilé les costumes olympiques de plusieurs athlètes, dont le sauteur à la perche Armand Duplantis et le sprinteur Karstan Warholm, à la Maison Puma installée sur le site du MOB.
MAISON PUMA – PUMA
Situé à proximité du Stade de France, l’équipementier allemand souhaite célébrer les sportifs et pouvoir réunir invités et partenaires dans la Maison olympique. Cet endroit dispose non seulement d’un terrain de football et d’un terrain de basket, mais aussi d’un écran géant pour réunir des amis. Sur place, la technologie de la marque est mise en valeur avec un espace d’exposition présentant les derniers modèles de sa technologie de chaussures Nitro, NitroLab.
Création d’un laboratoire pour introduire de nouvelles technologies
Pour la marque suisse, l’espace de présentation des dernières technologies s’appelle On Labs. Le site, situé au 27 boulevard de Joule Ferry dans le 11ème arrondissement, sera ouvert jusqu’au 10 août et associera robotique et matériaux innovants pour proposer des modèles légers réduisant la consommation de matière et les émissions de CO2.
On Labs ouvre ses portes dans le District 11 – On
Nous sommes les outsiders de la course olympique. L’enseigne fait ses preuves depuis plusieurs mois et vient d’acquérir un flagship store de 1 500 mètres carrés sur les Champs-Elysées. Elle est sponsor de la championne de tennis polonaise Iga Swiatek et équipementier de l’équipe olympique suisse. Nos magasins et revendeurs rapprochent les coureurs de la communauté parisienne. En préparation des Jeux olympiques, la marque a conçu trois parcours de course à pied à Paris qui passent par des lieux spécifiques associés à la marque.
Oakley s’installe à la Bourse de Paris
Même si l’on n’attendait pas grand-chose lors des Jeux olympiques d’été, Oakley, la société spécialisée en optique du groupe Luxottica, accueillera un événement au Brongnard Palace. Dans l’Exoplanet Bunker, au concept brutaliste, la marque accueillera athlètes et invités pour assister aux compétitions, retracer ses 50 ans d’histoire et présenter ses innovations.
Oakley au Palais Brongnard – Oakley
Les modèles sportifs de dernière génération comme le QTNM KATO sont mis à l’honneur. La marque offre également aux athlètes la possibilité de créer de nouvelles versions de Spheera avec des solutions permettant de personnaliser la découpe des verres. Sur place, la marque proposera également des séances de récupération et de méditation pour les sportifs.
Foot Locker s’appuie sur ses magasins.
La marque américaine spécialisée dans les sneakers a lancé son activité « heARt Experience » pour proposer un défi à ses clients.
Visuel de réalité augmentée Foot Locker – Foot Locker
La marque a créé 10 expériences immersives réparties dans neuf magasins et deux sites urbains. Cette chasse au trésor, entièrement réalisée en réalité augmentée, invite les visiteurs à découvrir Paris pendant les JO. Une opération qui permet aux marques de recruter de nouveaux membres dans leur communauté et permettre aux participants de remporter des cadeaux. Foot Locker s’associera également à Jordan pendant le Summer of Sports. La Jordanie a investi dans l’ancien Tati de Barbes pour célébrer le basket-ball pendant les Jeux olympiques.
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