Chorégraphie robotique, espaces de jeux, salles à débordement… Beauty House ouvre aujourd’hui son nouvel espace haut en couleur au cœur de la capitale.
Pop-up beauté exclusivement pour la collection YSL Loveshine
Dans un marché cosmétique qui pourrait dépasser les 580 milliards de dollars d’ici 2027, les marques et les maisons font courir leur imagination pour faire la différence pour les consommateurs, en multipliant les expériences mêlant le viral et l’hyperphysique.
Quelques jours après le nouveau Nina Illusion Café de Nina Ricci, développé par Yves Saint Laurent Beauté sous licence de la Division Luxe du Groupe L’Oréal, il a envahi les rues de Paris en 2019 comme prévu. Chirurgie ouverte au public.
©YSL Beauté
Les 26 et 27 mars, l’usine YSL Loveshine située près du canal Saint-Martin et de la place de la République présentera le nouveau rouge à lèvres de la marque, Loveshine, et sa variante Loveshine Candy Glaze. Les deux lancements de produits, incarnés par la chanteuse Dua Lipa, visent à exprimer les valeurs de la marque. « Ces produits sont enrichis d’ingrédients issus des Jardins Collectifs Ourika, une initiative axée sur la biodiversité, les pratiques agricoles régénératives et le soutien aux communautés de femmes. C’est une innovation qui s’inscrit pleinement dans notre stratégie en sciences naturelles : « Formulation responsable », Stéphan Bezy. , directrice générale internationale d’YSL Beauté, expliquait récemment au Journal du Luxe.
Ateliers maquillage, robots et Instagrammable
L’espace s’articule autour d’un monde immersif activé par des séances de maquillage encadrées par une équipe de six maquilleurs. Parmi les autres activités annoncées figurent un bar parfumé, des ateliers de tatouage temporaire et même un espace « Laissez votre note d’amour » pour les notes d’amour. Les différents coins sont spécifiquement conçus autour du thème des jeux utilisant des machines à pinces et autres échiquiers, inspirés de l’esthétique de la collection Loveshine.
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YSL Loveshine Factory propose également une présentation unique de produits à travers une chorégraphie robotique. De quoi assurer la viralité de l’opération sur les réseaux sociaux, mais le pop-up promet aussi une expérience de réalité augmentée et une salle infinie spécialement conçue pour garantir des clichés uniques.
YSL Love Shine Usine
26 et 27 mars 2024
27 Boulevard Joule Ferry
75011 Paris 11
